安踏企业战略管理报告讲解.docx

安踏企业战略分析报告学院：经济与管理学院专业：市场营销目录第一部分：公司简介.................................1一、公司历程...............................................................................1二、公司业务...............................................................................1三、公司现有的愿景与使命...................................................1四、公司的主要目标.................................................................1五、公司的经营理念.................................................................1第二部分：环境分析.................................2一、宏观环境分析......................................................................2 1.政治因素..................................................................................2 2.经济因素..................................................................................2 3.社会因素..................................................................................2 4.技术因素..................................................................................2二、行业分析：鞋服行业竞争分析.......................................3 1.现有企业主要竞争者............................................................3 2.购买者的讨价议价能力.......................................................3 3.供应商的讨价议价能力........................................................3 4.潜在新进入者的威胁.............................................................4 5.替代品的威胁...........................................................................4三、评估公司的内部资源..........................................................4安踏内部因素评价（IFE）矩阵............................................4第三部分：安踏公司的战略选择与分析................5一、安踏SWOT分析......................................................................51. 安踏优势分析........................................................................52. 安踏劣势分析........................................................................63. 安踏机会分析........................................................................64.安踏威胁分析........................................................................6二、波士顿矩阵分析............................................