广告学原理第三章讲解.ppt

第三章 广告环境 一、广告环境的概念和构成 1、何谓广告环境？ 广义的广告环境指整个广告存在的发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。? 2、 广告环境的构成 　 广告的外环境——由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、科学技术\自然条件、政治\法律条件、社会\文化条件构成。 广告的内环境——由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成。 处于内环境和外环境包围中的“广告”——包括广告主体（由广告主、广告公司、广告媒介、广告组织、广告研究和教育机构构成的“广告业”）、广告本体（由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”）、广告对客户（广告对象）的作用。 3、广告环境的作用 　 无论是广告的外环境还是内环境，都对广告起着促进、调整、制约的作用。  同时，广告与环境之间存在着互动。 ? 二、广告的政治环境 （一）广告政治环境的特性 政治环境并不直接作用于广告，通过对社会生活和经济发展有着巨大的影响力间接传导到广告，