(汽车行业亮点总结.docxVIP

1.广汽本田缤智上市推广传播背景：广汽本田缤智全新上市，让网友深刻感受到缤智车带来的都市侵袭体验解决方案：上市当天全程高清直播，引发受众关注，后期通过全微好莱坞独家合作，瞄准目标人群，实现品牌持续曝光传播亮点：1.上市当天采用多种广告形式推广，全面覆盖平台内容，将品牌上市信息曝光最大化；2.全微好莱坞独家合作，品牌受众人群完美匹配，实现深度沟通 2.歌诗图跨界之旅传播背景：借助2014年度自驾游线路评选热点事件，打造跨界内容营销大事件，深度诠释歌诗图品牌精神传播周期：2014年7月-2014年12月解决方案: 打造品牌专属跨界之旅路线整合营销，配合线上线下资源，引发社会关注传播亮点：1.借势热点事件，“2014年度自驾游线路评选”和“网友特别推荐路线”，搭载品牌信息，放大品牌影响力；2.紧贴品牌理念，打造三条品牌专属跨界之旅路线，跨界KOL深度诠释，引发受众热议。3.全新整合营销，线上跨界内容与线下嘉年华落地活动深度结合，传播节奏紧凑稳当，持续输出品牌价值。3.歌诗图主题影院传播背景：歌诗图新车推广传播周期：2014年4月19日—2014年5月19日解决方案: 主题影院冠名合作和某支贴片跨屏（PC+移动）百分百全流量传播亮点：1.绑定男性受众热门大片组建主题影院，精准锁定优质男性用户2.贴片全流量投放，广告流量大幅度溢出，提升投放回报率4.东风日产“爱是阳光”传播背景：东风日产借由“用心为你而来”的品牌理念，打造“爱是阳光，再说一次我爱你”O2O主题营销活动。传播周期：2014年1月20日-2月28日解决方案：线上拍摄招募视频上头条，线下十城百喜联合制造噱头，同时进行多屏连投传播亮点：1.通过线上全网征集和线下十城惊喜联动打造O2O主题营销活动，拉近与潜在消费者的情感距离2.推广周期各阶段层层递进，内容整合为项目造势，多元化推广形式（视频+互动专区+拍客资源），站内站外联合出击，多媒体同步宣传曝光5.东风日产-青春的选择传播背景：借助土豆“青春的选择”年度盛典，诠释东风日产年轻基因解决方案：冠名“青春的选择“年度盛典，实现品牌全程曝光和深度沟通传播亮点：1.品牌年轻化诉求：抓住与年轻人沟通的机会，让东风日产走进年轻人群，提升年轻人群的喜好度2.超大影响力：优土+深圳卫视联合推广，上百家线上线下媒体报道，微博微信疯狂互动，营造热门事件为品牌造势6.菲亚特病毒视频传播背景：新款菲亚特推广，传达产品卖点解决方案：拍摄三支病毒视频并通过种子视频位进行推广传播亮点：1.通过三支幽默诙谐的病毒视频，把菲亚特强劲动力、完美触摸显示大屏和顺畅驾驭体验的产品卖点软性输出给受众，降低受众对广告的厌恶性。2.利用电影，汽车，综艺等频道种子视频位对病毒视频进行推广，兼顾受众匹配性和受众覆盖率两大因素，视频播放量表现优异。 7.新奇骏主题影院传播背景：新奇骏新车推广解决方案: 主题影院冠名合作和某支贴片跨屏（PC+移动）百分百全流量传播亮点：1.绑定男性受众热门大片组建主题影院，精准锁定优质男性用户2.贴片全流量投放，广告流量大幅度溢出，提升投放回报率昌河铃木H5小游戏传播背景：为昌河铃木节油大赛造势解决方案: 制作昌河特约节油王“H5小游戏 传播亮点：1.配合昌河铃木节油大赛宣传，上线“昌河特约节油王“H5小游戏，提升节油大赛的趣味性、延展性、参与性和传播性。2.游戏机制简单有趣，游戏内容结合昌河铃木诉求，突出产品省油卖点，潜移默化地影响受众认知。