【2017年整理】从台网融合看大视频格局进阶.docVIP

从台网融合看大视频格局进阶 ——从内容联动审视台网融合 来源：中广互联独家　作者：刘兰兰 　　进入2012年以来，中广互联年度点击排行榜中一篇2年前的独家文章一直位列前10名——《 HYPERLINK /a/15851.aspx 三网融合改变的不仅仅是电视网更是电视台》。这两年大视频格局风云变幻，网络视频的影响力日增，Apple TV、Google TV升级换代，以及互联网电视牌照商渐次将一些视频网站纳入自身平台，传统电视台纷纷主动或被动与视频网站握手，又或者主动建设网络电视台。在三网融合以及国家宽带战略的背景下，作为传统播出机构的电视台受到的冲击和需要做出的改变都是前所未有的。 　　拟分两篇文章，从内容和资本两个维度谈谈对台网关系变迁的一些观察。 　　日前，中广互联编辑部专门就“视频网站与电视台之间的节目返销”这一议题做了专项讨论，议题之一是“为什么电视台要采用视频网站的节目”。个人看法是，电视台和视频网站作为两个播出主体，无论是A采用B的节目还是B采用A的节目，目的无非一是丰富自身播出平台的内容“装备”，取人之长，补己之短，二是追求与同业竞争对手的差异化优势。单从内容所有方来看，其本身就有着向多平台、多终端分发，以实现内容价值最大化的冲动。 　　台网内容联动的三个层次 　　简单梳理一下，现阶段电视台和视频网站内容联动大略有三个层次。 　　a.?内容的双向流动 　　内容在视频网站和电视台之间的单纯流出和流进，是电视台和视频网站共享内容的初级且基础的形态。 　　电视台的频率资源和播出档期有限。一部优秀的电视剧过了电视台首轮播出档期，即使将来重播，也不可能满足不同人群随时收视的需求，一旦上网，剧集则在长时间内“触手可及”，内容价值的回馈也成为一个长期的过程。比如《还珠格格》、《潜伏》等经典剧集，通过在线方式可以随时观看。 　　版权价格过高、对差异化内容的追求，是触发视频网站投资电视剧、发力自制内容的起因。现今，视频网站向影视制作产业链上游的延伸已经不可小觑。 　　不久前，搜狐视频投资的电视剧《我的经济适用男》在搜狐视频和东方卫视同步开播。这部汇集了佟丽娅、李光洁、杜淳等明星的时装剧是搜狐视频投资出品的首部登陆卫视黄金档的电视剧。UGC方面，腾讯“拍客”为央视国际频道提供“神九”发生的UGC视频素材，反响不错。如前所述，好的内容本来就有着向多平台、多终端分发，实现自身内容价值最大化的冲动；另一方面，作为播出平台方的电视台对于充实储备优质内容的需求是无止境的。如此分析，视频网站的内容往电视台输送也就易于理解了。 　　从内容出品方和优秀制作人才的流动趋向，也大略可看出视频网站作为播出平台，正处于上升期。 　　以微电影为例。央视电影频道《爱电影》的子栏目《爱拍电影》于2006年开播，是一档展示原创微电影作品的栏目，制作较为精致。不过作为一档节目，无论容量还是影响力都有局限。今年6月，腾讯视频与中影数字电影发展(北京)有限公司签约成为战略合作伙伴，计划推出“微影院”等原创视频单元。据说，在与中影合作的基础上，腾讯视频还将推出以“微影院”为核心的原创电影投资、生产、推广、激励等系统化流程，以完善腾讯视频的微电影体系。把视频内容形态之一的微电影作为一个产业体系来培育，无论是平台容量、资金、制作机构，还是人才激励和储备，都不可或缺。这正是腾讯视频在做的事情。 　　b.?大剧营销 　　大剧营销是台网联动的典型方式。爱奇艺公司CEO龚宇曾表示：“大剧营销是爱奇艺2012年战略重点，爱奇艺已经摸索出一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托的’1+1+1’捆绑式推广的大剧营销模式，今后还将加大对大剧的版权购买与联动营销”。展开大剧营销以来，爱奇艺已经同中央8套、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视等全国多家电视台展开大剧合作。《深宫谍影》就是湖南卫视和爱奇艺进行联动营销的宫廷大剧。 　　今年3月，《甄嬛传》独家网络版权方乐视网同安徽、东方、天津、江西四大卫视同步上映这部剧集。乐视网的这部剧集获得了纳爱斯、养生堂、京润珍珠、 DIOR 、达能、统一酸菜面等多个品牌广告客户的投放。 　　自7月10日起，土豆网与安徽、河南、山东和天津四大卫视联手，同步首轮播出传奇历史题材的古装动作喜剧《穆桂英挂帅》。据媒体报道，《穆桂英挂帅》制片人俞胜利与安徽卫视联手独家剪辑了50分钟版本的微电影，已于7月9日提前登陆安徽卫视和土豆网，让观众先期一睹苗圃版的穆桂英巾帼形象。土豆网相关负责人表示，热剧尝试制作微电影版本，也是一次打破常规的创新。 　　c.?选秀等大型活动的联动 　　按照中国工程院李幼平院士形象的说法，广播是“辐射”。但是，广播从来都不甘心只做“辐射”，一直在尝试有效的互动方式。最早会有电视台节目组鼓励观众写信表达对节目的看法；到后来，春节联欢晚会在现场设置了几十部热