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有梦想就会有奇迹波司登短款潮修身羽绒服外套策划与设计 姓名：龚雪 学号班级：2013级工商管理1班有梦想就会有奇迹品牌：波司登类型：短款修身羽绒服外套一、 广告创意⑴广告语：有梦想就会有奇迹⑵情景：一个冰天雪地的日子，一个小女孩在雪花中翩翩起舞，她的母亲在屋檐下微笑着看着他，手里拿着一件羽绒服，当女孩累了，她的母亲就会走过去为她穿上羽绒服，时光冉冉，年复一年的重复此景，女孩慢慢长大，马上就要参加一次对于她人生来说重要的比赛，这还是一个寒冷的天气，女孩的舞姿让全场震惊了。当女孩退出后台，母亲还是微笑的看着她，只是母亲不再年轻，但手里还在为她拿着一件羽绒服，当羽绒服穿在女孩身上的时候来一个队羽绒服的特写，母女相拥离开，后台主持念到：有梦想就会有奇迹。二、广告策划方案广告策划书前言波司登品牌在世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第3 2位，品牌价值331.34亿元，波司登股份有限公司是中国规模最大、技术最先进的服装生产企业之一。2002年被中国名牌战略推进委员会推举为“具有国际竞争力，向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业之一。2006年度，经权威机构评估，波司登品牌价值达102.2亿元。波司登服饰有限公司成立于2000年，是波司登有限公司下属的一家子公司。前期投资达5000万元，投入建设五万多平方米波司登休闲服基地。波司登走品牌化、专业化规范化、虚拟化的发展路线。它坚持以时尚的款式，精到的质量，创新的技术为宗旨，在同行中更是以“时尚羽绒”而独树一帜。目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc405735052 一、 广告创意 PAGEREF _Toc405735052 \h 2 HYPERLINK \l _Toc405735053 二、广告策划方案 PAGEREF _Toc405735053 \h 3 HYPERLINK \l _Toc405735054 前言 PAGEREF _Toc405735054 \h 3 HYPERLINK \l _Toc405735055 一、 市场分析 PAGEREF _Toc405735055 \h 5 HYPERLINK \l _Toc405735056 （一） 营销环境分析 PAGEREF _Toc405735056 \h 5 HYPERLINK \l _Toc405735057 （二） 消费者分析 PAGEREF _Toc405735057 \h 6 HYPERLINK \l _Toc405735058 二、 广告策划 PAGEREF _Toc405735058 \h 6 HYPERLINK \l _Toc405735059 （二） 波司登SWOT分析 PAGEREF _Toc405735059 \h 6 HYPERLINK \l _Toc405735060 （三） 产品定位策略 PAGEREF _Toc405735060 \h 7 HYPERLINK \l _Toc405735061 （四） 服装特点 PAGEREF _Toc405735061 \h 8 HYPERLINK \l _Toc405735062 （五） 广告设计 PAGEREF _Toc405735062 \h 8 HYPERLINK \l _Toc405735063 （六） 广告媒体策略 PAGEREF _Toc405735063 \h 9 HYPERLINK \l _Toc405735064 (七)公共关系策略 PAGEREF _Toc405735064 \h 10 HYPERLINK \l _Toc405735065 （八）整体的广告策划预算 PAGEREF _Toc405735065 \h 10市场分析营销环境分析羽绒服的市场现状及发展羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒作为填充料，其优点胜过棉花、丝绵和其他材料。并且保暖性强，羽绒消费品在不断的增加。现有市场竞争状况分析近年来，品牌之间的竞争十分激烈。据统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销量占全国羽绒服销售总量的15.58%。随着市场竞争的不断增加，有实力的品牌成功的市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续退出市场，知名品牌将占据市场主导地位。另外，近几年，国外知名品牌也加入中国羽绒服市场竞争。市场发展趋势分析时装化、休闲化、运动化和个性化的羽绒服是设计的大趋势。根据环保、健康理念，开发新的羽绒面料、辅料。消费者分析羽绒服购买行为分析有88%的人至少