统一企业海之言的推广方案..docVIP

安徽工商职业学院 毕业设计 题目：统一海之言的推广方案 系 部：工商管理系 专 业：连锁经营管理 班 级：13连锁 姓 名：翟秋红、唐婷婷、汪黄 指导老师：胡其亮 2015年 8 月 目录 相关理论概况 企业介绍统一公司的背景介绍 海之言产品介绍 产品的推广 目的 目标 时间 目标人群 内容 方法 媒体推广 网络推广 展会推广 四、预期效果 五、活动预算 六、小结 七、参考文献 相关理论概况 营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。 中文名：营销 外文名：marketing 领域：企业管理 内容：销售、产品、渠道及客户关系等 汉语拼音：yíng xiāo （二）过程 （三）环节 环境 （2）微观环境指的是市场环境，主要包括： 二、企业介绍 统一企业是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及即饮茶。统一(Uni-President) 编辑本段品牌LOGO 企业标志，系由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 统一企业自从创业以来，即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之“三好一公道”的经营理念，以多角经营、宏观眼光、重视人才等方针，兢兢业业地塑造出“诚实苦干、创新求进”的立业精神。 “创新求进”的理念，为统一企业集团创业以来之“三好一公道」”、“诚实苦干”的企业文化本质，加乘了具时代行动力的成长素质，是统一面对变迁与挑战所更进一步探索人们。“创新”的意涵是要以领先的思惟及做法，因应时代需求趋势，要对新想法与新观念保持开放态度，对变局的反应保持弹性，提升企业经营的竞争力，参与国际竞争，达永续经营之目的。同时发动组织全面与全员的创新，在追求既有领域创新的同时，更要领先同业，寻求突破性、破坏式的创新，让“创新”深植在每位员工的工作信念中。 创新不是口号，是要彻底执行，是一种观念思维上愿意改变、选择改变、敢用改变去贴近满足社会大众除了物质、形体、质量上的需要之外，进一步提升到精神、文化、心灵的需要的精神意志。观念思惟、经营范畴、营运模式上的勇於突破，必须周全计划（做对的事）、执行力与速度（效率）三者的全力配合，以达“求进”之目的。内在深层需要的精神思维。 （二）海之言产品介绍 ? ??有专家指出，盛夏来临，高温作用下人体会大量出汗，不仅水分和盐分会大量损失，而且易动“肝火”，会产生心烦意乱、无精打采、食欲不振、急躁焦虑等异常行为。如果不能及时补充盐分和水分，很容易发生中暑或虚脱现象。据此，专家认为在夏季高温天气下要懂得如何补水十分重要。但光喝水是不够的，因为汗液里大量流失的是钠离子，因此补含盐的饮料是最好，而这款由统一企业新推出的海之言，一方面不仅清凉解渴，同时其所富含海盐成分也能够补充身体流失的盐分，起到很好的夏日解暑降温的作用。? 据悉，作为一种克服酷暑的特殊用途海盐果味饮料，海之言源自地中海传统智慧降温良策。地中海是一个最大的陆间海，冬暖多雨，更热干燥，海水温度较高，蒸发作用非常旺盛，使海水含盐度高达39‰左右，自然晒制后的海盐纯净洁白，矿物质含量较高，内含的成分也较一般的盐多，并含多种对人体有利的微量元素。海之言精选地中海海盐，加入些许清甜果汁与水调和，有种沁脾的甘洌，不但可以解渴，而且迅速补充流失的盐分和水分，是一款符合崇尚自然，渴望健康、注重生活品质的都市年轻群体消费需求的夏日解暑降温饮品。在工作、聚会、逛街、运动，度假等时刻都可以随身携带一瓶海之言，在热浪来袭，疲惫烦躁时喝上一口，就能瞬间赶走燥热，享受身心舒畅，感受到海洋般的清爽，酷热一扫而光！ 三、产品的推广 目的： 提高品牌知名度； 让消费者更多的了解产品更恰当的理解品牌； 建立品牌美誉度，引导消费者由理性消费产品到感性消费产品； 强化消费者对品牌的认同感，使其形成品牌偏爱和购