网络营销实训教学大纲1..doc

第一部分 网络营销技能实训教学大纲 一、 网络营销技能实训教学的目的意义 网络营销技能实训是《网络营销》课程的重要教学环节，通过各种类型的验证、模拟和设计性实验教学环节，对学生进行实践技能的训练，巩固在课堂上所学知识，加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网这个营销平台有效开展营销活动的基本技能,灵活运用互联网提供的各种信息工具顺利开展网络营销活动。 二 、 实训教学内容与学时分配 实训 模块 实训项目 名称 实训内容 课内学时 备注 网络 商业机会 利用网络工具发布商务信息 注册并登录网络营销中的BBS，利用BBS发布商务信息,利用新闻组发布商务信息 4 电子杂志的订阅与发布 前台订阅电子杂志及后台发布电子杂志的方法 2 网络广告模拟实验 运用网络广告系统发布、管理、分析网络广告,能够动手制作文字网络广告 4 营销调研 网上市场调研 以一份香飘飘奶茶的调研报告为例，进行调查报告的格式设计和撰写 2 在线调查表设计 针对企业销售的产品（例如：摩托罗拉手机） 电子邮件的收发及地址簿的使用 4 邮件列表的使用 利用电子邮件列表收集客户信息的方法 4 网站推广 域名的申请 熟悉申请域名的程序 了解申请域名的费用 2 虚拟主机租用 查看虚拟主机租用，选择合适自己的方式 进入虚拟主机模块后会查看修改信息 2 搜索引擎 搜索引擎注册的一般方法及注意事项,以及如何利用搜索引擎进行网站推广 4 网站营销 网上顾客服务的主要方式与 FAQ 了解网上顾客服务的几种主要方式及使用,FAQ 及使用 4 企业网站专业性诊断评价 网站专业性诊断评价，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论（优点和缺点）等对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议 4 非专业班 可不做 三、网络营销技能实训课性质 网络营销技能实训课是网络营销课程的重要组成部分，技能实训教学可以加深学生对网络营销课程的理解,从而达到系统掌握网络营销工具的使用和网络营销方法等教学内容，充分保障学生的实践操作能力。 四、网络营销技能实训教学原则与要求 结合课内讲述内容，利用实验模拟系统进行网络营销的模拟实战与体验；利用互联网，按照指定要求访问在网络营销方面做得较有特色的一些企业网站，分析其功能特色，学习营销技能。利用模拟实验系统给出的模板，实现网络营销所需的市场调研、广告、信息发布、信息收集、网站推广、营销战略实施等。 五、网络营销技能实训实训教学任务 通过网络营销技能实训培养学生的综合素质，尤其是对所学知识综合运用的能力及一定的网络营销管理控制能力,提升学生的就业竞争力。 六、实验实训教学的考核要求 本课程实验实训考核以下面两方面成绩为标志： 一是学生完成此12个项目实验的各个步骤，并记录； 二是学生提交实验报告（两方面的成绩共占40分） 第二部分 技能实训指导 网络营销技能实训项目1 –利用网络工具发布商务信息 一、实训学习目标 掌握利用多种工具发布商务信息的操作方法，重点掌握利用BBS、网络新闻组（Usenet）网络工具发布商务信息的相关知识 二、实训内容与要求 要求通过模拟实验系统进入BBS、Usenet新闻组发布商务信息。实验内容包括： 注册并登录网络营销中的BBS，利用BBS发布商务信息,利用新闻组发布商务信息。 三、问题与思考 1、网络商务信息有何特点？ 2、进行BBS、新闻组的相关设置。 四、实训教学操作步骤（流程） （一）利用BBS发布商务信息 1、点击网络营销首页——论坛BBS模块，进入BBS页面。如图(1-1) 图（1－1） ２、点击“注册新使用者”，进入页面。根据提示要求，填写完成注册资料点击“注册”。如图（１－２） 图（１－２） ３、注册完毕，登陆论坛。如图(1－3) 　　　　　　　　　　　　　　　　　图（１－３） ４、选择相关主题，参与发贴讨论。如图（1-4） 图(1-4) 5、发表新的讨论主题填入相应的名字和密码，填写要发布的商务信息。如图（1-5） 图(1-5) 6、点击“提交”按钮即可完成商务信息的发布。 7、回复别人的商务信息帖。如图(1-6)所示 图（1-6） 8、回帖成功。如图（1-7） 图（1-7） 9、新建BBS分类 （1）点击“登入”，输入管理员账号“admin”密码“admin”如图（1-8） 图（1-8） （2）点击“管理控制面板”进入管理员页面，如图（1－9）所示。 图（1-9） （3）点击“论坛管理”进入论坛管理页面