论公益类电视节目的现状及发展趋势..docVIP

论公益类电视节目的现状及发展趋势 11传媒潘宇【摘要】近年来公益类电视节目作为一种新型的电视产品，越来越多的进入了公众的视线。公益类电视节目能够激发人们帮助他人、服务社会的意识，能够提高社会的整体道德水准。公益观念得到广泛关注，体现了社会的不断进步。公益类电视节目中也存在一些问题：表现方式都过于单一；节目为了煽情而煽情；出现“公益搭台，娱乐唱戏”的现象。最后提出公益类电视节目的三条发展对策：加强媒体联动，唤醒公众参与和互动意识，动员社会力量共同参与公益事业；强化媒体的社会责任感；公益与娱乐巧妙结合，增加公益类电视节目的可视性和影响力。 【关键词】公益 公益类电视节目 发展对策 引言 在国外，公益类电视节目已经过较长时间的发展，形成了较成熟的体系和理论，但在国内的研究中，却缺少符合中国国情的较专业的分析。在这类节目还处于初步发展阶段的中国，可以找到较为合理的理论支架，近似全面的分析，但是系统性不够强，且多注重阐述某个节目的特色，对公益类电视节目整体的发展缺乏一个全面、系统的总结，专门针对其发展对策的文章也比较少。 事实上，研究公益类电视节目的发展对策，具有深刻的意义：不仅可以填补学术上的空白，而且可以净化人的心灵，传递爱心，更能提升整个社会的道德水准，引导社会向着积极的方向发展。公益类电视节目通过各种方式筹集到了一定的善款和物品等资源，切实推动了我国慈善事业的发展，使一些社会群体和问题能够得到社会的关注和解决。研究公益类电视节目的发展对策，可以使节目本身得到更好的发展，使其更好地为社会服务。和谐社会理念为公益类电视节目提供了宽广的舞台，在此大环境下的公益类电视节目也必将得到长足的发展，反过来，公益类电视节目的发展也会促进和谐社会的良性发展。 一、公益类电视节目的内涵及发展现状 （一）公益类电视节目的水平反映社会人文关怀的程度 所谓公益，从广义层面上来说，指的是社会公共利益在任何领域的要求，只要符合公众利益和公共福利并可以执行的都具有公益性。而不管是在公益事业起步较早的西方国家还是在近年来才重视公益概念的中国，都偏向于将公益解释为一些具体的为社会大众服务的事业，如救济、慈善、环保等福利事业。公益文化作为社会文化的重要组成部分，有利于社会矛盾的缓解和社会的良性运行。 公益类电视节目不是一种单一的专题节目，也不是依据具体的传播内容类型和对象类型划分的，而是一类以多种节目类型为表现形式的电视产品。因此，本文所讨论的公益类电视节目，即从谋求社会公众利益出发，以弱势群体为主要关注对象，以具有鲜明时代特征的社会问题和社会大众的日常生活为主题，以“帮助”为主要救助形式，以记录和反映单个人或者群体的生存状况和心理状态为表现手法，体现出典型的人文关怀，从而唤起社会的广泛关注，并以多种类型的电视节目为表现形式的电视产品。 对公益的关注程度反映了一个社会的文明程度。在我国公益事业尚处在初始阶段的今天，媒体已经注意培养公众的公益意识，注意激励其公益行为。电视媒体上”公益”的出现频率也日趋提高，常态的公益类电视节目越来越多，以电视为媒介举行的公益活动也是此起彼伏。作为一种社会进步的体现，电视媒体对慈善公益的关注，有利于激发人们对真善美的追求，提升全社会的道德水平。因此，蕴含着人文关怀的公益类电视节目，应当引起学界及业界的重视。 （二）公益类电视节目发展现状：中央与地方百花齐放 伴随着经济的发展和科技的进步，中国社会进入了急剧转型期，发展的阵痛导致了社会矛盾的显露，弱势群体也作为一个新的名词出现在公众的视野中。弱势群体的特点是，政治、经济、文化地位普遍较低，化解社会问题的能力也较低，与社会各其他阶层的沟通能力弱，自我表达也缺少公共的平台，往往使积聚的矛盾不容易被发现和解决，从而使其陷入困境。公益是文明的象征，是社会进步的表现，它的作用是促进社会对弱势群体的人文关怀和帮助。作为强势媒体的电视媒介，更应该为公益做一份贡献，体现其应有的社会责任感。 早在几年前，电视媒体就在电视节目中融入了公益元素，但是由于当时是收视率至上的时代，媒体将更多的注意力投放在了收视效果和市场收益上，公益类的电视节目并没有形成规模。从2005年开始，各家电视台抛弃了以往只惟收视率的做法，开始进行品牌化改革，利用品牌效应提升频道的影响力和美誉度。电视媒体一改从前单一的报道公益活动的形式，举办公益义演，开办公益节目，到举行大型慈善公益活动，甚至出现了以公益为特色的电视频道，不断推进了公益事业的发展，在全社会引起了极大的反响。据统计，截止2007年底，中央电视台和几乎所有的省级电视媒体都开办了多种形式的公益类电视节目。从影视明星、公益机构、企事业单位到普通人都因公益而聚在一起，观众被以多种表现方式呈现的公益类电视节目所感动和吸引，并积极参加公益事业。电视媒体对弱势群