(浙江宁波自考专科08710广告学概论2014年复习资料.docVIP

08710《广告学概论》复习资料 一、单选题 1.(???A?? )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A.注意??????????? B.记忆??????????? C.态度???????????? D.信服．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（　　　） A ．一体化策略 ?????????????????????????B ．当地化策略 C ．经济一体化策略 ?????????????????????D ．全球化策略 . 以下哪一种不属于商业性广告(????? ) A.促销广告??????? B.公益广告??????? C.观念广告??????? D.形象广告. 最常用的广告分类方法是 (?????) A. 按照广告媒介分类 ???????????????B. 按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 ???????????????D. 按照区域分类. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ??????） A. 报纸广告的广泛出现 ?????????B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 ?????????????????D. 电视广告的广泛出现 . 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ??????） A. 上海 ????????????????????????????????B. 广州 C. 北京 ????????????????????????????????D. 深圳 . 广告的本质是(???? )A.宣传??????????? B.传播??????????C.促销??????????? D.说服 . 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ??????） A. 上海 ???????? B. 广州北京 ?????????D. 深圳．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（　　） A.一体化策略 ?????????????????????????B.当地化策略 C经济一体化策略 ?????????????????????D.全球化策略 . 广告活动最基本的功能是 (??? ) 。 A. 传播功能 ?????????????? B. 经济功能C. 社会功能 ??????????????? D. 启发功能 . 最常用的广告分类方法是 (????? ) 。 A. 按照广告媒介分类 ???????????????B. 按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 ???????????????D. 按照区域分类 的广告策略是（ ） A价格定位 B.对象定位C.外形定位 D.使用方法定位 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A毛评点 B.千人成本C.收视率 D.到达率 . 广告能否产生效果的第一步是（　　） A. 能否引起目标受众的注意 B. 广告信息能否被目标受众接触到 C. 能否引起受众的兴趣 D. 广告的曝光次数是否足够.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（ ）A原料的产地 　B.价格 　C.使用中的方便和乐趣 　D.制造过程中的品质保证 .在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）A增强刺激 　B.运用对比 　C.产生悬念和奇想 　D.利用“大” .某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（ ）A视听率 　B.毛评点 　C.视听众暴露度 　D.到达率 . 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）A商品分析 　　B.消费者分析 　C.商品特点和消费特点分析 　D.企业形象与品牌形象分析.市场营销“4C理论”中的4个C指的是ABCE? ） A.消费者B.成本 C.方便D.渠道 E.沟通 .报纸媒介的缺点包括（　AB　　） A.干扰度大B.保留性差 C.说服力差D.受众少 E.制作复杂 .电视媒介的不足之处在于（　ABDE　　） A制作复杂B.“跳看”现象多C.注目率小D.理性诉求难E.费用高 .测定广告的传播效果，主要是评定（　ABC　　） A.认知效果B.到达效果 C.产品知名度D.销售量 E.利润 .报纸广告的设计制作过程（ABCDE） A.设计草图B.确定字体 C选择色彩D.终稿草图 E.清样 1.市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (??ABCE???) A. 消费者 ??????????????????????????????B. 成本 C. 方便 ????????????????????????????????D. 渠道 E. 沟通 2. 报纸媒介的 缺点包括（　　） A. 干扰度大 ????????B. 保留性差C. 说服力差 ?????????