(5、2009年01月企划试题与答案ok.docVIP

浙江省2009年1月自考企业形象与策划试题 课程代码：00638 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.CIS最早产生于 ( B )3-P43 A.英国 B.美国 C.日本 D.德国 2.要理解什么是企业形象，首先要知道什么是 ( C )1-P1 A.面貌 B.印象 C.形象 D.现状 3.评价企业形象的质的指标是 ( A )1-P18 A.美誉度 B.知名度 C.销售量 D.利润率 4.CIS的静态识别符号是 ( B )9-P218 A.UIS B.VIS C.MIS D.BIS 5.以下不属于VI基本要素的是 ( C )9-P218 A.企业名称 B.企业品牌标志 C.办公文具 D.企业标准色 6.代表CIS正式兴起的企业是 ( A )3-P45 A.IBM B.德国AEG电气公司 C.太阳神公司 D.克莱斯勒公司 7.企业形象的核心内容是 ( B )1-P3 A.企业价值观 B.企业理念 C.企业文化 D.企业经营宗旨 8.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的 ( D )4-P87 A.关联性 B.交叉性 C.均衡性 D.一致性 9.“为了更好的生活，制造更好的产品”所采用的企业理念定位模式是 ( A )7-P170 A.目标导向型 B.产品质量型 C.技术开发型 D.市场营销型 10.CIS指的是 ( C )2-P24 A.企业形象 B.企业识别 C.企业识别系统 D.企业理念 11.企业导入BIS的前提是 ( B )2-P27 A.正确的企业理念 B.科学的行为主体 C.准确的市场调研 D.合理的企业制度 12.下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告叫做 ( D )5-P105 A.倡议书 B.报告书 C.动议书 D.建议书 13.依据一定标志对总体分层后，从各层中主观地选取一定比例的调研对象的抽样方法是 ( D )6-P148 A.分层抽样 B.分群随机抽样 C.估计抽样 D.配额抽样 14.在企业VI设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的是 ( B )9-P219 A.企业名称 B.企业标志 C.企业品牌标志 D.标准字 15.在总公司下面按产品、地区、业务范围划分事业部或分公司的机构设置模式是( C )8-P191 A.职能制 B.矩阵管理制 C.事业部制 D.多维立体制 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.在强化理论中，强化的方式有 ( ABCD )4-P77 A.正强化 B.负强化 C.自然消退 D.惩罚 E.约束 2.以下哪些属于BIS的内容？ ( BCD )2-P28 A.经营宗旨 B.领导行为 C.服务行为 D.公关行为 E.企业标志 3.调研队伍的结构一般有以下几种类型？ ( ABCE )6-P152 A.地区型 B.对象型 C.资料型 D.年龄型 E.复合型 4.公众印象形成大致要经过以下几个阶段？ ( ABCE )1-P14 A.引起注意 B.产生兴趣 C.做出判断 D.采取行动 E.形成记忆 5.以下属于企业标识设计特有程序的是