(蒙牛策划书范文.docVIP

一、公司简历 蒙牛集团总部设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，前后四期工程占地面积55万平方米，建筑面积14万平方米，员工万余人。 1.“先建市场，后建工厂” 1999年蒙牛创立之时，面临的是三无状态：一无奶源，二无工厂，三无市场。公司成立之初董事会确定了先建市场，后建工厂的战略。通过虚拟联合，蒙牛投入品牌、管理、技术、配方，与区内外8家乳品企业合作。当时，比照哑铃型企业的说法，蒙牛把这种两头在内，中间在外(研发与销售在内，生产加工在外)的企业组织形式，称作杠铃型。1999年底，蒙牛建起了自己的工厂，自此由虚转实。 2.建立“全球样板工厂” 1999年底，蒙牛总部一期工程竣工投入使用；2000年底，二期工程投入使用；2002年底，三期工程投入使用。全部工程均定位于国内顶尖、国际领先。其中三期工程，是目前全球放置生产线数量最多、日处理鲜奶能力最大、智能化程度最高的单体车间，被世界上最大的牛奶设备制造商瑞典利乐公司列为全球样板工厂。2009年底，四期工程投入使用。与此同时，蒙牛生产基地在自治区境内以总部呼和浩特为轴心，向西延伸，进入包头、巴盟等地区；向东延伸，进入兴安盟、通辽等地区；向外省延伸，进入北京、天津、山西、山东、湖北、河南、兰州、新疆、浙江、黑龙江等地区。目前，企业生产规模不断扩大，开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。 3.智力整合财力，把传统的“体内循环”变为“体外循环”，把传统的企业办社会变为“社会办企业”通过经济杠杆的调控，蒙牛整合了大量社会资源。 目前，参与公司原料、产品等运输的1000多辆运货车、奶罐车、冷藏车，及奶站配套设施，近15万平方米的员工宿舍，合计总价值近10亿元，通过当地政府及公司的动员和组织，均由社会投资完成。2002年，摩根士丹利、英联投资公司、鼎晖投资同时投资蒙牛，2009年，再次注资。 4.年平均发展速度为329%，年平均增长率达229%蒙牛被利乐公司授予利乐枕无菌包装使用量全球第一奖、2002年度使用利乐包装超10亿包奖。 企业被自治区列为二十户重点大企业之一、亿元工程企业和重点保护单位。市委、市政府授予企业纳税状元单位称号，经济快速发展突出贡献奖。公司董事长、总裁，近年来被评为发展乡镇企业功臣，第八届内蒙古优秀企业家，第四届全国优秀乡镇企业家，全国奶业优秀工作者，呼和浩特市功臣民营企业家，2002年中国十大创业风云人物(之一)，2002年中国经济最有价值封面人物等，并担任了中国奶业协会副理事长；2009年，又因他在乳品行业的突出贡献，被评为中国民营工业行业领袖，2009年由《中国企业家》主办的主题为新领袖-决定未来商业力量的2009年中国企业领袖年会上，和张瑞敏、柳传志等商业泰斗同时成为25位商业新领袖。2009CCTV中国经济年度人物中，与龙永图、丁磊等10位活跃在2009年中国经济浪尖上的人物夺得了年度人物的称号。 二、网站的设计 蒙牛网站整体设计是以大草原为背景的flash动画，用蓝天白云，绿草花儿，高山小溪，一群悠闲的奶牛，突出蒙牛的新鲜，营养高，只为优质生活。进入网页，大自然的味道就扑面而来，花草香味。导航是鼠标移动到就会显示乳业现状的。用了一些广告，突出国际品牌形象。 　　 三、网站的建设介绍 蒙牛乳业集团由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月成立。目前，公司属于中外合资股份制企业。短短6年时间，业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。 目前，从利乐枕牛奶市场占有率来看，蒙牛枕居世界第一；从液态奶市场占有率来看，蒙牛居全国第一；从冰淇淋市场占有率来看，蒙牛居全国第一。 四、网站的框架 网站的结构设计图如下： 网站首页引导 公司简介 联系我们 公司新闻 营销网络 人才招聘 客户案列 产品分类介绍 介绍 营销网络分类介绍 产品分类 客户服务 公司荣誉 在线留言 友情链接 新闻分类 介绍 公司简介分类 介绍 五、网站的功能描述 ◆蒙牛企业文化的综合表述 以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5～10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。 蒙牛企业文化的内涵 ◆蒙牛是什么？ （1）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 （2）蒙牛是草原 ◆蒙牛人的特征 有胸怀、有远见、有思维、有品格 胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽 事业多宽） 远见：雄鹰一样高远（登高望远 举重若轻） 思维：骏马一样驰骋（思维超前 观念创新） 品格：哈达一样高尚（洁白无暇 坦荡真诚） ◆蒙牛人的座右铭 （1）小胜凭智，大胜靠德。 （2）以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。 （3）当今社会，观念、思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要。 （4）做正确的事情，