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(开题报告-雷凯凯
开题报告
开 题 人： 雷凯凯
年级专业：13级网络营销
指导老师： 郑必贵
开题时间： 2015年5月
论文名称：“恒大冰泉”的品牌推广策略
目 录
论文名称、选题依据…………………………………………………3
行业分析和行业特点…………………………………………………3
本论文研究的价值………………………………………….…………5
论文研究的目标和内容………………………………………………6
论文研究的创新性及研究方法………………………………….…6
可能遇到的困难与问题及解决措施……………………….……..7
论文研究的进展计划………………………………………….………7
研究成果……………………………………………………………….…8
中国信息大学毕业论文开题报告
论文名称、选题依据
论文名称：
“恒大冰泉”的品牌推广策略
选题依据：
行业分析和行业特点
行业分析：
木梳行业的特点：
四、 多样化购买方式。 虽然属于日常用品的范畴，但它有高度差异的性质，利用这一点，可以从产品种类等各个方面进行努力。
本论文研究的价值
所以，对恒大冰泉这样一个具有很大潜力的品牌来说，发展是一种趋势，也是一种必然，而研究它的品牌推广，也将是一种必然趋势。
论文研究的目标和内容
研究目标：
通过对恒大冰泉现状以及市场环境、竞争对手、swot等内容的分析，对谭木匠品牌进行推广，提高品牌知名度，提升市场占有率，使其成为国内外知名品牌。
研究方向：
一个品牌推广的发展要涉及到很多问题，例如它的产品卖点、生存环境、营销模式以及自身优势等。恒大冰泉在发展的过程中，也存在一定的不足，比如品牌推广方案不好，广告投放等问题，有进一步提高或改善的状况。此次研究就将从这个问题出发，对恒大冰泉的内部环境、外部环境、竞争对手等进行分析，并由此提出可行的广告、营销策略来推广它的品牌。
研究内容：
市场环境分析：企业分析、产品分析、市场发展趋势及前景分析、竞争对手分析、消费者分析、swot分析及相应的解决对策。
广告及营销策略:针对定位做出相应的广告创意和营销策略提案。
媒体投放策略：对策划的实施提供可行的媒体投放计划。
论文研究的创新性及研究方法
创新性：
此次研究将重点对企业内部、外部、市场环境、产品分析、广告投放等全方位进行分析。打破了之前从品牌自身进行研究探索的常规性。
本论文将采用如下研究方法：
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