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2012年化妆品行业第一季度市场调研报告 文章摘要：百度数据显示，除春节期间，2012年第一季度化妆品行业搜索指数走势平稳，有上升态势，日均检索量为1309741次。根据检索量将搜索指数分成三个阶段。从化妆品行业整体搜索指数上看， 2012年2月春节较晚，影响了整体一季度的搜索趋势，因此2012年一季度与去年同期搜索指数趋势有所不同，具体做出以下调研报告。 一、化妆品市场总体分析 　　从化妆品行业整体搜索指数上看， 2012年2月春节较晚，影响了整体一季度的搜索趋势，因此2012年一季度与去年同期搜索指数趋势有所不同。 　　从搜索量上看，2012年一季度日均检索量为1，309，741次，与同比日均检索量（1，329，894次）相比下降了1.52%。 　　百度数据显示，除春节期间，2012年第一季度化妆品行业搜索指数走势平稳，有上升态势，日均检索量为1，309，741次。根据检索量将搜索指数分成三个阶段。 二、化妆品牌等级情况 　　1.大众品牌化妆品排行：由巴黎欧莱雅领军，关注度占比11.96% 　　2012年一季度大众品牌化妆品由巴黎欧莱雅领军，关注度占比11.96% 　　大众类护肤品巴黎欧莱雅以绝对优势领先其他大众化妆品牌，关注度占比11.96%排名第一。巴黎欧莱雅与其他大众品牌关注度差距较大，超过第二名近一倍；玉兰油、美宝莲纽约分别以6.67%、4.51%的关注度排名第二、三。 　 2.高档品牌化妆品排行：排名前三的高档化妆品牌竞争激烈，关注度相差不到2% 　　排名前三的高档化妆品牌，在2012年Q1关注度相差不到2% 　　2012年一季度，网民搜索高档化妆品牌检索量相差不多，前三名竞争激烈、关注度相差不到 2%。迪奥排名第一关注度占比11.50%，兰蔻、倩碧关注度分别是11.33%和10.23%排名第二、第三名。 3.天然活性品牌化妆品排行：相宜本草、佰草集领衔天然活性化妆品牌，关注度占比极为接近 　　相宜本草、佰草集领衔天然活性化妆品牌，关注度占比极为接近 天然活性化妆品关注方面，数据发现2012年一季度两大国产品牌相宜本草和佰草集之间竞争激烈，相宜本草关注度占比13.92%，领先排名第二的佰草集仅0.6个百分点排名第一，佰草集以13.33% 的关注度排名第二。排名第三的品牌是雅漾，关注度占比11.26%。 二、化妆品产品分类情况 　　1、护肤品牌排行：巴黎欧莱雅明显领先，相宜本草、佰草集超越玉兰油分列第三、第四 　　2012年一季度护肤品关注度排行中，巴黎欧莱雅关注度最高，且领先优势明显，关注度占比6.4%排名第一，倩碧的关注度占比为5.18%紧随其后。 　　本土品牌相宜本草和佰草集超越玉兰油、雅诗兰黛等国际大品牌排名第三、第四，关注度分别为4.61%和4.32%。 2、香水品牌排行：第一季度香水品牌迪奥、香奈儿最受网民关注，运动香水阿迪达斯排名第七 　　第一季度香水品牌迪奥、香奈儿最受网民关注，运动香水阿迪达斯排名第七 　　数据显示：2010年一季度网民关注香水品牌排行中，迪奥、香奈儿最受关注，两品牌不仅以19.60%和 18.95%的关注将远远领先其他香水品牌，同时品牌间的竞争也异常激烈，关注度之差仅为0.62%。 　　值得注意的是阿迪达斯，它以4.16%的关注排名第七，也是一款唯一上榜品牌中主打运动系列的品牌。 3、彩妆品牌排行：最受网民关注的彩妆品牌为美宝莲纽约，关注度13.60% 　　2012年Q1最受网民关注的彩妆品牌为美宝莲纽约，关注度13.60% 　　整体而言，2012年第一季度彩妆品牌关注度排行全都被进口（含合资）品牌占据，本土品牌无一上榜。彩妆排名依然是美宝莲纽约，以13.60%的关注度排名第一；姬芮落后美宝莲纽约近4个百分点，关注度占比9.88%排名第二。 分月数据显示，20102年一季度彩妆品牌检索量整体略低于去年同期，关注度排名第一的美宝莲纽约一季度检索量略有下降，排名第二的姬芮的检索量则略提升。 三、分析与总结 近几年来，天然和有机化妆品销售额将有大幅度的增长，主要推动力来自于产品可用性的拓宽和消费者需求的增加。天然化妆品的需求最初来自于遭受皮疹和皮肤过敏等疾病的消费者。一项研究表明，越来越多消费者倾向于天然产品，有的是因为其含有最小程度的合成物质如石化产品等；有的注重天然产品的功能性；而有的是化妆品消费者的同时也是有机食物的消费者，他(她)们担心化妆品中的化学成份会像食物中添加的化学品一样对人体有害。 天然/有机化妆品除了所含的植物成分必须由有机植物所得，产品中不能添加羟苯甲酸酯类、邻苯二甲酸、丙三醇、对氨基苯甲酸、人工香料、色素、矿物油、二甲硅油、石油、石蜡、其他石油化学产品、禁药取缔物的成分，其中添加的防腐剂及表面活性剂都需受到严格限制，而且制造过程不能使用