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诺基亚改变营销战略：树立挑战者品牌 新浪科技讯 北京时间7月4日上午消息，诺基亚首席营销官图拉·蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒体采访时表示，该公司将努力适应现状，规划全球品牌战略，采取更大胆的创意，并扩大与其创意代理机构JWT的合作关系。 诺基亚曾经是全球手机市场的霸主，但在销量和市场份额经历了连年下滑后，该公司却逐渐沦为二流企业。 “我们多年以来一直都是行业领导者。领导行业的时间一长，自然就会患得患失，变得更有防御性。而现在，我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情，我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施，树立一个全球品牌。”雷蒂亚说。 她补充道，诺基亚的首要目标是再次激活诺基亚的品牌，让品牌更有意义，与行业联系更加紧密，甚至引入情感因素。“无论我们要传达什么信息，都要与美国、欧洲以及中国和印度等新兴市场产生共鸣。”她说。 自2007年以来，该公司一直在与WPP旗下的JWT展开创意合作，但作为新战略的一部分，该公司还将扩大合作范围，将全球品牌元素纳入其中。JWT还将成为诺基亚的首席创意代理机构。 JWT的这个新头衔表明诺基亚将放弃以往的决策——在前任首席营销官竭力·迪瓦德(Jerri Devard)的领导下，该公司决定放弃代理商模式，并在2011年与代理商Wieden Kennedy分道扬镳。自那以后，该公司一直在根据每个项目的情况与JWT和一些