2013年广告预算方案精选资料.docVIP

2014年营销公司广告投入预算方案 广告投入预算简述： 公司2014年广告预算，是对各区域市场广告活动的所需经费总额及使用范围、分配方法的策划。全年公司计划投入广告费用777.65万元，其中联合店招面积3.7万平方米，投入费用240.5万元；形象店1.08万平方米，投入费用324万元；公交车90台，投入费用192万元；电视广告20万元，T牌2块，投入费用40万元，其它3.05万元。广告投入费用占销售收入的5.18%。 广告预算明细如下表 单位 联合店招 形象店 公交车 户外牌 电视宣传 投入比例 备注 （平方米） （元） （万元） （平方米） （元） （万元） （台） （万元） （万元） （块） （万元） 费用 比例 宜昌片区 10000 65 65 2000 300 60 20 2 40 2 40 20 225 1.5% 荆州片区 4500 65 29.25 800 300 24 10 2.2 22 75.25 0.5% 荆门片区 2500 65 16.25 300 300 9 0 25.25 0.17% 江汉片区 2500 65 16.25 300 300 9 0 25.25 0.17% 孝随片区 8200 65 53.3 2000 300 60 10 2 20 133.3 0.89% 武汉片区 6000 65 39 650 300 19.5 50 2.2 110 168.5 1.12% 黄冈片区 3200 65 20.8 300 300 9 0 29.8 0.2% 咸宁片区 1500 65 9.75 300 300 9 0 18.75 0.13% 川渝片区 3000 65 19.5 800 300 24 0 43.5 0.29% 湖南片区 500 300 15 0 15 0.1% 浙江片区 500 300 15 0 15 0.1% 其它 3.05 3.05 0.02% 合计 37000 65 240.5 10800 300 324 90 192 16 43.05 40 777.65 5.18% 备注：各市场广告投入可以根据市场情况和产品销售情况，适度调整广告明细需求。但原则是不能超过公司的广告预算，且变更明细须有变更申请。 各区域市场广告预算情况说明 （一）宜昌市场是公司的门户市场，同时是2014年公司的核心市场。全年计划回款4500万元，其中核心产品计划回款1944万元，占回款额的43.2%；广告计划投入225万元，占回款额5%，占全年销售额的1.15%。 （二）武汉市场是2014年公司投入的重点市场。全年计划回款3900万元，其中核心产品计划回款1296万元，占回款额的33.23%；广告计划投入168.5万元，占回款额4.32%，占全年销售额0.84%。 （三）孝随市场是公司2014年的市场。回款2500万元，其中核心产品4万元，占回款额16.%；广告计划投入13.3万元，占回款额%，。 荆州市场是公司201年培育市场。计划回款1800万元，其中核心产品3万元，占回款额1%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 荆门市场是公司201年培育市场。计划回款万元，其中核心产品万元，占回款额%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 小江汉市场是公司201年培育市场。计划回款800万元，其中核心产品万元，占回款额%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 市场是公司20年开发市场。年计划回款00万元，其中核心产品万元，占回款额%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 黄冈市场是公司201年开发市场。公年计划回款万元，其中核心产品万元，占回款额%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 咸宁市场是2014年开发市场。计划回款万元，其中核心产品万元，占回款额%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 浙江市场是2014年开发市场。计划回款万元，其中核心产品万元，占回款额%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 川东市场是2014年开发市场。计划回款万元，其中核心产品万元，占回款额%；广告计划投入万元，占回款额%，占全年销售公司总额的0.%。 5