Google shopping 分析报告.docx

Google shopping分析报告Super Chen2014-8-27 目录1.前言32.运营分析32.1.如何加入google shopping32.2.影响Google Shopping排名主要因素42.3.流量来源42.4.运营活动分析63.产品功能分析73.1.首页73.2.商品列表页123.3.商品详情页203.4.Shortslist234.关于UC Shopper的思考254.1.双方相似之处254.2.双方的不同点254.3.UC Shopper未来模式的思考27前言Google Shopping，其前身Google Product Search，最早是免费的，通过爬虫抓取商品数据。但从2012年10月改版后，除了更名为Google Shopping，Google还把商业模式改为纯广告形式，也就是说，这是一个所有搜索结果都是“广告”的服务，采用CPC模式，按点击付费。运营分析如何加入google shopping1．注册谷歌账号，登录Google Merchant Center，提交网站基本信息，包括网站验证，地址，邮编等等。2．组织商品的信息。谷歌官方提供固定的文本格式，有表格，文本形式，文件里包括的必填属性，推荐属性，可选属性。3．提交商品信息，有三种提交方式直接在Google电子表格编辑商品信息，并上传提交表格的在线地址，google将定期抓取手动上传 4．成功提交后，在Google Merchant Center控制面版就可以显示主产品，点击数量以及API数据等5、在Ad words里设置出价信息，完成后商品即可参与google shopping的竞价影响Google Shopping排名主要因素以下列出了部分影响排名的因素1．标题：商品的标题放置商品关键字，可以提升相关性的排名。2．价格：同类商品中价格具有优势。3．描述：突出商品的关键字，在有限的字数中出现长尾关键字内容。4 .保持数据时常更新(但一天最多更新一次)： 保持数据文件新鲜才更有利于提高排名，提交的数据文件必须30天内重新提交一次。5．用户正面评论: 包括用户的reviews信息以及seller rating。Google会抓取一些主流购物评论性网站的评论信息(如: Resellerratings, Bizrate, Pricegrabber等), seller rating是google根据很多因子综合得出的卖家评分6 . 其他：比如是否免运费，成交转化率，是否添加Google Checkout等（Google Checkout类似易趣的PayPal，网上零售商将Checkout系统整合到自己的支付平台。完成每次支付后，Google Checkout向商家收取0.20美元的手续费以及交易商品价格2%的费用，目前，美国超过90%的零售商注册了google checkout服务，包括DVD Empire, Jockey, Starbuck’s, Levis, Timberland等品牌零售网站。）流量来源Google shopping的流量主要来自以下几个方面Google搜索是主要流量来源google的网页搜索会直接展示google shopping的商品，如下图红框所示 google搜索已经将shopping作为非常重要的一个垂直搜索类目，如下图所示其他流量来源用户分享：用户的主动分享可以为Google shopping带来流量，目前提供以下四种分享方式 Google+运营：类似国内小米的微博粉丝营销，Google+在Google shopping首页首屏非常重要的位置提供入口，如下图红框所示运营活动分析电商用户浏览行为的原点有三个：搜索、分类和活动。而Google shopping 不提供类似国内淘宝等电商的分类导航，因此搜索和活动是所有用户在google shopping的浏览行为的原点Google shopping的活动更新频率很高，但他不像其他专业的电商网站会为活动制作专门的活动页面，google shopping活动的landingpage有三种：搜索结果页面：比如nexus 7活动，则nexus 7作为关键词的搜索页面就是活动的着陆页（/search?hl=enq=nexus+7tbm=shopsa=Xei=X4z9U7HyMMn6oQSL_YHQBgved=0CBUQ7j8gws_rd=ssl/search?hl=enq=nexus+7tbm=shopsa=Xei=X4z9U7HyMMn6oQSL_YHQBgved=0CBUQ7j8gws_rd=ssl ）商品聚合页面：这种应该是运营人员通过后台工具筛选出一些商品，聚合在一起，所有这类的活动页样式都是一样的，只是内容不同，页面会重点引导用户将商品加入shortslist