(非物质文化遗产类店的建设途径探析陈美琦.docVIP

非物质文化遗产类网店的建设途径探析 由于人力、资金的缺乏，使很多非物质文化遗产面临社会传播效果不好和产品销售困难等问题。随着互联网的发展，网络已经成为人们生活中不可缺少的信息获取工具，网店也逐渐地成为人们购物的重要方式之一。通过网店不但可以宣传非物质文化遗产，还可以达到销售产品，促进项目发展的作用。纵观现有的非遗类网店，其宣传和经营都存在一定的问题。而提升产品宣传方式、优化搜索方法、提升网店品牌价值和整合销售商是建设非遗类网店非常有效的途径。 非物质文化遗产，简称为“非遗”，顾名思义，是无形的文化遗产，是历史文化的“活化石”，是人类“记忆的背影”。作为一个历经五千年的东方文明古国，我国拥有令人羡慕的非物质文化遗产，不仅构建了中华民族深厚的文化底蕴，也承载了中华民族文化的基因。但是随着我国现代化建设的加速、外来文化的影响和非物质文化遗产自身的传统属性，很多非物质文化遗产越来越远离大众的生活，生存和发展面临危险，令人忧虑。网络商店是新媒体时代一种新型销售和宣传方式，并具有传统商业所不具备的商业优势，对于那些想扩大宣传范围，但是缺乏资金和人力的有具体产品的非物质文化遗产是一种非常好的销售方法。目前，非物质文化遗产类的网店已逐渐出现，如何将其优势和网络宣传优势进行结合，对于保护和发展非物质文化遗产有积极意义。 一、非遗类网店的优势 （一）网店本身的优势 现在已没有人怀疑电子商务势必在未来十几年甚至几十年持续繁荣。8848的老总王俊涛曾经说过：“如果错过了互联网，与你擦肩而过的不仅仅是一个机会，而是整整一个时代”。这充分说明了电子商务发展的紧迫性。网店正是适应这一发展的产物。根据中国电子商务研究中心发布的《2011年上中国电子商务市场数据监测报告》中的数据显示，截止2011年6月，中国电子qt刷单平台商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长1%，中国网购的用户规模达1.73亿，同比增长33.1%。2013年1月中国电子商务研究中心发布《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截2012年12月，实际运营的个人网店数量达1365万家。以上数据表明电子商务其本身具有极大的优势，网店已经成为消费者日常购物的一种重要组成渠道。 1、开店成本低 建立一个具有一定规模的实体店是比较困难的，资金、人工、装潢、营销、管理等基本条件缺一不可，对于客户、环境乃至时机的要求也不小，面临着竞争压力，经营风险较高。网店可以大大降低开店门槛的限制，使销售和管理工作相对简单。网上开店综合成本较低，许多电商平台提供租金极低的网店，有的甚至免费提供。店家可以根据顾客的订单进货，减少库存。网店的宣传可以直接在网络上进行，资金雄厚的店主可以选择付费的网络宣传，而资金薄弱的店主将网店装饰好，就是产品最好的宣传了。网店对于门面的要求也很低，不用当街的商铺，有一些安全、方便的货物存放空间即可。许多网店甚至是在店主家中开设的，基本不需要另外付店面租金、水、电、管理费等。网店经营不需要专人时时看守，节省了人力方面的投资。这些优势和实体店相比都大大降低了开店的成本。 2、经营方式灵活 网上开店不需要实体开店那样必须要经过严格的注册登记手续，省去不少精力。网店对于经营者的要求也比较低，既可以全职经营，也可以兼职经营。开店者只要会打字，会简单的电脑操作，即使不善言辞，也不会受到过多的影响。同时，网店营业时间也比较灵活，既可以在白天上班时间，也可以在晚上和周末休息时间做生意，一天24小时、一年365天都可以不停地运作。即使店主有事离开，消费者可以直接登陆网站进行购物，只要店主可以及时对浏览者的咨询给予回复一般不会不影响经营。网店经营也基本不受空间限制，只要经营者愿意，可以在网店中摆上成千上万种商品。 3.、影响范围广泛 网店开在互联网上，只要是能上网的人群都有可能成为商品的浏览者与购买者，这个范围可以是全国的网民，甚至全球的网民。只要网店的商品有特色，宣传得当、价格合理，经营得法，网店每天将会有不错的访问流量，大大增加销售机会，取得良好的销售收入。而普通的线下商店经常要考虑到地段、人流量，考虑到如何才能最大限度的扩大宣传的范围，并投入大量的资金和精力提高自己店铺和产品的影响力。 （二）非遗类网店的优势 1、是非遗最直接的宣传方式 非遗类网店的建立其实也就是非遗最直接的宣传方式。消费者购买的决策过程包含大量信息收集获取过程，是一种高度卷入的消费行为。网店对非遗产品的介绍被消费者主动获取、比较、购买和使用的过程是对非遗最好的宣传和介绍，相比和消费者没有直接关系的非遗新闻报道和展览宣传更能达到深入人心的目的，可以说非遗类网店是营销方式，更是宣传手段。2013年5月，有126年技艺的非遗项目“吴裕泰茉莉花茶窨制技”在天猫商