2信息经济学终稿.ppt

信息经济学 信息经济学所讨论的信息即指这种影响双方利益的信息。 按不对称信息发生的时间，在事前发生的信息不对称会引起逆向选择问题，而事后发生的信息不对称会引起道德风险问题。 逆向选择和道德风险是信息经济学两大基本研究课题。 比如，选择一个企业经理，如果事先董事会不清楚经理的能力，而经理自己清楚，会出现逆向选择问题；如果事先双方都知道经理的能力，但签约后不清楚经理的努力程度，则出现道德风险问题； 在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制。 思考下列问题： （1）一个女孩子根据什么来判断化妆品的质量呢?是根据其包装，还是根据那看起来细腻洁白的膏体? （2）那些粉面霜、防皱霜真的如广告所说的那么有效吗? （3）那些减肥药、减肥茶等等真的可以在若干天或若干个月之内让你的体态变得那么婀娜多姿吗? （4）为什么对二手市场的信赖比较低？ （5）为什么文凭在求职中如此重要？ （6）为什么保险公司提供不同的险种？ 一 信息不对称 1 定义：有关交易的信息，在交易双方之间的分布不对称，即一方比另一方占有较多的信息；如，卖者知道商品的质量，而买者不知道；职工知道自己的能力，经理不知道。 2 信息不对称的存在会产生两种风险： ①合同签订之前的信息不对称，产生“逆向选择” ; ②合同签订之后的信息不对称，会产生道德风险。 二 逆向选择 1定义： 一般来说，逆向选择是指合约达成之前，由于信息不对称，占信息优势的一方总是趋向于作出尽可能地有利于自己而不利于别人的选择。 2 举例：旧车市场，保险市场，劳动市场 (1)旧车市场:刚买了一辆新轿车，但由于一个突发事件急需用钱，于是你决定把这辆车卖掉。你会发现，尽管车还非常新，但却不得不以大大低于其实际价值的价格出售它。原因就在于买卖双方存在着质量信息上的不对称。 旧车市场，卖者的信息多于买者。买者可能怀疑其质量有问题，卖者也可能为了把 “次品”推销出去而不愿意告诉买者具体的质量状况。从而质量不同的车可能按相同价格出售，买者只会按一个平均质量支付价格。 高质量的旧车就不愿意出售，低质量的旧车充斥在市场，导致买者进一步压低价格。高质车所占比重更少。这种因信息不对称产生的优质产品被驱出市场的现象被称为逆向选择。 “逆向选择”的存在使低质量产品把高质量产品逐出市场。意味着市场的低效率。 (2) 保险市场:买方(投保人）比卖方（保险公司）具有更多信息。保险购买者清楚自己的情况，但保险公司对投保人的情况难以全面了解。 健康的人知道自己风险低，不愿为保险支付高价；不健康的人，愿意接受较高的费用。保险公司为弥补损失被迫提高保险价格。随着保险价格上升，投保人结构发生变化，身体健康的投保人所占比例越来越小，身体不健康的的投保人所占比例越来越大。 (3)劳动市场：雇主为信息劣势方，雇员为信息优势方。 在雇用前，雇主不知道谁的能力强。 雇主只好按照相同的工资招聘所有的雇员。如果雇主降低工资，能力强的人就会离开。随着工资降低，雇员人数在减少，能力结构发生变化，低效率的雇员所占比重越来越高。 3 如何解决逆向选择问题 两种市场信号： （1）信息优势方发出：证明自己商品质量的信号。 （2）信息劣势方给出：甄别不同类型信息优势方的信号。 两种信号传递方式(建立信号传递机制）： （1）信号传递模型：信息优势方为了信誉而首先披露自己的信息。 ●建立信息披露制度：比如股票市场上市公司必须定期如实公布企业经营、财务、业绩方面的信息，出租汽车市场上要求出租车统一配备里程和价格计量装置。 ●政府披露市场信息：如商品质量信息、打击虚假广告等不真实信息。 ●教育具有信号传递的作用 企业解决信息不对称： ● 当一项生意很难建立或根本没有机会作出声誉时，“标准化”——生产标准化产品，以连锁经营方式或其他方式提供给顾客，如麦当劳、肯德基等。 ● 厂商可以通过签订内容广泛的保证书来向消费者传递质量信号。 （2）信息甄别模型：信息劣势方发出信号以诱使优势方披露信息。 案例1 空城计 罗贯中在《三国演义》中写道：司马懿引大军十五万，望西城蜂拥而来。时孔明身边别无大将，只有一班文官，所引五千兵，已分一半先运粮草去了，只剩二千五百军在城中。孔明登城望之，果然尘土冲天，魏兵分两路望西城杀来。孔明传令，教“将军旗尽皆隐匿，诸军各守城铺，如有妄