三章 广告组织与运营.pptVIP

第三章 广告组织与运营 本章要求：了解广告组织的演变过程及其类型；掌握广告组织的类型、机构设置及其职能；广告代理制的含义及其意义。 第一节 广告组织的演变 一、广告组织的概念 广告组织:是指专门从事广告活动的单位或机构。主要包括工商企业的广告部门、专业性广告组织、媒体广告组织和广告团体组织等。 二、广告组织的产生和发展 第二节 专业广告组织（广告公司） 一、专业广告组织的类型 根据美国广告协会（AAAA）的定义，是指专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。 1、按照负担的职能划分 全功能广告公司、部分功能广告公司 2、按照经营范围的范围划分 全国性与区域性广告公司、地方性广告公司 广告主委托专业广告公司承担广告业务的好处: 制定较完善的广告策划； 及时了解广告效果； 节省广告费用。 第四节 媒体广告组织 一、媒体广告组织的职能 （一）承揽广告业务 （二）设计制作和发布广告 （三）审查广告内容 （四）做好广告财务核算 （五）做好调研和信息咨询业务 第五节 广告交易制度与费用 一、广告代理制 （一）广告代理制的含义 广告代理制，即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为广告主和媒体提