二章 民国广告史.pptVIP

第二章、鸦片战争到建国前的广告——民国广告史 中国近代广告概述 复杂的政治变迁 经济主体交错存在 传媒技术迅速发展，媒介生态基本形成 经济与媒介曲线的交点，成就中国广告史上最为鼎盛的时期 中国近代广告横向内容框架 历史背景介绍--政治、经济、社会文化 媒介--存在状态、技术发展、与广告的关联程度 广告--与商业及消费相结合的情况；内容、表现方法、影响 行业--同业协会、广告教学研究、广告法规及管理 中国近代广告史框架 各历史时期的特点 晚清时期的广告--继承与发展 北洋政府时期的广告--丰富与完善 国民政府时期的广告--全盛与衰落 图片的介绍脉络 相关历史背景的图片--政治、商业与消费、社会文化 代表性报刊、杂志的图片 广告作品选--车辆广告、广播广告、明星广告、电影海报、系列广告、代表性的品牌广告 近代著名广告形式--月份牌、香烟牌与火花 广告教研及学术成果方面的书影 一、民国前期的广告发展背景（1937前） 1、政治背景 中国在形式上实现了统一，社会秩序相对安定 2、经济背景 中国近代社会发展的“十年黄金时期”，中国民主资本主义大发展，国家综合实力的增强。 1935年后，各行各业发展局面普遍较好 1936年，国民经济增长速度创历史最高纪录 3、文化革命与教育发展 五四运动反帝反封建，思想解放，兼容并包。 各类教育都获得了不同程度的发展 4、城市的发展