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公共关系策划案.
“六个核桃”助力衡水马拉松活动
活
动
策
划
书
时间:2016年6月10日
目 录
活动组织环境分析............................................1
活动主题...........................................................1
目标公众分析....................................................1
活动总目标和分目标.........................................2
活动流程............................................................2
活动公关设计....................................................2
活动媒介组合计划.............................................3
活动营销人员安排.............................................3
活动经费预算....................................................3
活动效果及评估.................................................4
活动组织环境分析
消费者分析
随着人们生活节奏的加快,市场经济的快速发展和日渐成熟,人们的物质生活水平的不断提高,人们对核桃需求量及品质的需求也越来越高。无论是企业单位领导、医生,还是学生、运动员,都需要经常用脑,这种生活变化使得人们的健脑意识迅速增强,并产生了新的消费需求。由于衡水马拉松参与人多,竞争激烈,运动一族更需要去补脑健脑。
社会环境分析
随着中国经济的持续增长,人们越来越重视营养的摄入,重视身体健康。衡水国际马拉松的参与人员在此期间更注重营养的需求,而核桃乳在市场中除了是饮料之外,还是可以健脑益智的营养品。
竞争者分析
在衡水国际马拉松赛事中除了各种运动饮料的竞争中,还有承德露露的竞争,与之相比我们的优势在于六个核桃主推是“健脑益智”,而露露饮业主推“养颜滋润”,从这方面来说,六个核桃更适合这场赛事的赞助。
活动主题
六个核桃助力衡水湖国际马拉松
目标公众分析
参加本次赛事的运动员、衡水湖周围市民以及跑道周围的围观人群,和赛事招募的志愿者。
活动总目标和分目标
总目标:扩大品牌影响力,尽力推向国际。
分目标:让更多的人意识到健脑重要性,增加品牌知名度
活动流程
2016年9月1日--9月24日 在视野开阔地方悬挂宣传条幅 2016年7月1日--9月24日 赞助马拉松在电视广告的宣传 2016年7月1日--9月1日 设计关于马拉松的新包装 2016年9月24日 在衡水湖附近进行促销活动 活动公关设计
前进吧!核桃仁
活动内容:在衡水国际马拉松开始的同时,进行玩骰子抽大奖的活动。同时对新包装的六个核桃饮品进行降价促销活动。用游戏的方法来吸引市民围观,从而进行促销活动。
活动目的:吸引更多的消费者或潜在消费者
奔跑吧!健康
活动内容:举行小范围内的跑步比赛,获胜者前10名有一箱免费的六个核桃饮品,其他人可获得小纪念品一份。
活动对象:中年人
活动目的:让中年人能够在运动中体会到快乐,注重身体健康,锻炼身体
活动时间:2016年9月23日
活动媒介组合计划
广告宣传设计
广告应该以学校操场为背景拍摄,体现运动与健康之美
经典宣传口号:经常用脑,多喝六个核桃
媒介选择
河北农民频道、衡水日报、深圳卫视《最强大脑》、路牌广告
活动营销人员安排
主持人
宣传板材料及摄影工作(负责前期宣传海报制作及后期活动图片整理工作)
礼品发放及相关工作(大礼包发放及后续相关工作)
音频、视频播放及音响负责人(音响、投影仪、麦克风等调试工作;播放现场需要各项音视频等)
安保负责人(看好孩子与现场秩序维护)
活动经费预算
名称 数量 价格 礼品费 10 600元 广告费 河北农民广告通知栏 21000元 交通费 4000元 条幅及宣传单 5000元 总计 30600元 活动效果及评估
在此次促销活动中,既增强了六个核桃品牌的影响力,又能扩大衡水市的知名度。衡水湖国际马拉松比赛有26个国家和地区的万余优秀马拉松选手参赛,在这一场大的国际赛事中,做好六个核桃的宣传工作是非常有必要的。如果做好了,能将六个核桃饮
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