揽胜广告经验之谈总结.pptVIP

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  • 2017-01-29 发布于湖北
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4、对汉语张力的合理解码 杨海华:关于地产文案 杨海华:有些所谓的“家族的盛宴”,一个“贵族体验的升华”,“大脑皮层的新的感动”,这些词人类是听不懂的,文案就敢写,乙方文案更敢写,他们算一类。但事实我们日常不这样说话,咱们这样说话会挨揍的,可为什么上升到舞台上就要这样说话呢?不挨揍因为观众不觉醒,但是选择性社会观众有觉醒的。? 痛楚:比如像“美好生活有人疼”你觉得会挨揍吗?? 杨海华:也挨揍。? 痛楚:让你说,会怎么说?? 杨海华:生活是残酷的,但是,应该有点可能性。 痛楚:嗯,这是你的风格。但我觉得你也要挨揍,因为大部分人希望给个期许,是吧? 杨海华:你知道期许是什么吗?看完这个以后自己生活。这是读者自己的事,就是如果他还有自觉意识,他愿意生活。如果说“生活是美好的,我们应该爱生活”,尤其在广告的语境上传播这种东西,等于是琼瑶阿姨。? 为什么案名叫小平岛: 为什么不是其他看起来更辉煌的名字? 小平岛,所在地址就是一个叫“小平岛”的地方。但“小平”并不是一个普通意义上的词语。 你会想起谁? 这句带有公共历史记忆的话,自然会引发出某些公共历史记忆,从而形成极富意味的“阴谋”。 尤其是对大连之外的我们来说,实在具有非同一般的力量。 揽胜说:全北京 向上看 祈使句,让人没理由不折服世茂天街物理层面与精神层面的高度,全北京都得向上看,谁敢说那不是“地标”? 想想我们怎么说

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