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关于成年人玩具消费心理的调研报告 第二小组 成员：王天舒 叶欢 邓阳光 詹盼 李研涛 吴传书 调研目的 弄清楚成年群体玩具消费心理的基本特征，并按照年龄阶段、性别、社会阶层和职业分布四个标准分别对不同类型的成年消费群体的玩具消费心理进行分析，最后对本公司未来要进入的新目标市场提出自己的建议。 调研对象 校100位年龄在18-35岁本的青年男女群体. 调研内容 1.关于调查范围内男女比重的问卷调查. 男女比例是相等的，男女各占50％。 2.关于被调查者所在的年龄区间的调查 18-23岁的人占总人数的20％，,25-27岁的人数占40％,27-30岁的人数占10％,30-35岁的占30％. 3.关于成年人对于成年玩具的态度的调查 30人表示很喜欢，25人持中立态度，45人表示讨厌 . 5.关于成年人购买成年玩具原因的调查 百分之四十的人是看见别人买自己才买的，有百分之十的人是由于个人爱好才去购买，有百分之三十的人是觉得好奇，百分之二十的人是需要放松缓解疲劳才前去购买 . 4.关于成年人有没有玩具调查显示 有70%的成人是没有玩具的 . 6.关于被调查者月收入区间的调查 收入大部分集中在2000-3000元之间其次是1000-2000元 . 7.关于购买成人玩具的价格的调查 大部分的消费者购买成人玩具的价格主要集中在100-500元之间，其次是10-100元，5000-1000元，很少有人购买1000元以上的成人玩具 . 8.关于购买成人玩具消费类型的调查 调查者中有百分之四十的人购买的的是成人保健品类，百分之二十的人购买的是玩偶及电玩遥控类，百分之三十的人购买的是虚拟电子游戏类，只有百分之十的人购买的是益智类 . 9.对于成人玩具的感受 在被调查者中觉得玩成人玩具是一种乐趣的占百分之四十，觉得是一种放松方式的占百分之三十，觉得能够锻炼自己智力的占百分之二十，只有百分之十的人觉得是一种回忆 . 本次调查显示：70%的人是没有玩具的，这是一个市场漏洞，而且在被调查的100人中，25-27岁的人数占40％，30-35岁的占30％，可看出购买玩具的热群主要集中在25-35岁人之间，这部分人都是有购买能力的。而且大部分人月收入在2000-3000，购买玩具的价格一般在100-500之间和100以下。我们可以将玩具的价格定位低挡和中档两个层次 。 根据有关资料显示，我国成人玩具的开发还是一个空白，而其他国家在这方面已经有了很好的发展。而且由于亚洲经济有明显复苏迹象，市场潜力很大。但同时业内人士也指出，随着中国加入世贸组织，执行国民待遇规则，外国零售商必涌入中国零售市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具零售市场发生巨大变化，竞争也会日趋激烈。因此，中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。玩具公司面临的最大挑战，是要预测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节拍的热卖产品。 * *