市场调查和预测项目九.ppt

正确确定抽样方法，是抽出来的样本具有充分的代表性。 恰当地确定样本的单位数目；样本单位数的大小取决于调查的精确度要求、抽样调查方法、调查费用预算以及调查时间等因素的综合作用；一般而言，样本容量越大抽样误差越小，但费用也越多，时间也越长。 加强抽样调查组织，提高工作质量。 抽样调查的基本要求 一、基本思想和概念 假设检验的基本思想是小概率反证法思想。小概率思想是指小概率事件（P0.01或P0.05）在一次试验中基本上不会发生。反证法思想是先提出假设(检验假设H0)，再用适当的统计方法确定假设成立的可能性大小，如可能性小,则认为假设不成立，若可能性大，则还不能认为假设成立。 任务二 假设检验 1、提出检验假设又称无效假设，符号是H0；备择假设的符号是H1。 H0：样本与总体或样本与样本间的差异是由抽样误差引起的； H1：样本与总体或样本与样本间存在本质差异； 预先设定的检验水准为0.05；当检验假设为真，但被错误地拒绝的概率，记作α，通常取α=0.05或α=0.01。 二、基本步骤 2、选定统计方法，由样本观察值按相应的公式计算出统计量的大小，如X2值、t值等。根据资料的类型和特点，可分别选用Z检验，T检验，秩和检验和卡方检验等。 3、根据统计量的大小及其分布确定检验假设成立的可能性P的大小并判断结果。若Pα，结论为按α所取水准不显著，不拒绝H0，即认为差别很可能是由于抽样误差造成的，在统计上不成立；如果P≤α,结论为按所取α水准显著，拒绝H0，接受H1，则认为此差别不大可能仅由抽样误差所致，很可能是实验因素不同造成的，故在统计上成立。P值的大小一般可通过查阅相应的界值表得到。 1、做假设检验之前，应注意资料本身是否有可比性。 2、当差别有统计学意义时应注意这样的差别在实际应用中有无意义。 3、根据资料类型和特点选用正确的假设检验方法。 4、根据专业及经验确定是选用单侧检验还是双侧检验。 三、注意问题 1、多元回归分析(Regression Analysis) 2、因子分析(Factor Analysis) 3、主成份分析(Principal Component Analysis) 4、聚类分析(Cluster Analysis)与判别分析(Discriminant Analysis) 5、联合分析（Conjoint Analysis） 6、对应分析（Correspondence Analysis） 7、决策树（Decision Tree） 8、多维偏好分析 任务三 多变量数据分析方法 生命曲线预测法比一般直线趋势有着更广泛的应用，因为它可以反映出现象的相对发展变化程度。常用的生命曲线是指修正曲线、龚柏兹曲线。利用这三种曲线可描述产品市场生命周期的不同阶段，从而揭示产品生命周期销售何时由某一阶段向另一阶段的转变，预测产品的市场需求潜量、最大销售量以及达到饱和状态的时间等。增长曲线预测方法有三和法、三点法、最小二乘法等。当极限值k可确定，可采用最小二乘法可简化计算；不能确定时就用三和法或三点法。 任务四 生命曲线预测方法 1.修正曲线模型 2.龚伯兹曲线模型 如何进行抽样调查？ 如何对数据予以假设检验？ 如何对数据进行多变量数据模型构建？ 什么是生命周期曲线？ 【闯关考验】 * 组间方差： 样本平均数的抽样平均误差是： 假设某水泥厂大量连续生产100公斤装水泥，一昼夜产量为14 400袋，平均每分钟产量10袋。现每隔144分钟抽取一分钟的产量(10袋为一群)，一昼夜共抽取100袋水泥，观察结果如下： 试根据表中的数据，计算样本平均数的抽样平均误差，并以95%（置信水平）的概率估计每包水泥重量的区间范围。 解：按题意，每分钟产量为一群，总体被分为R=14400/10=1440群， r=1 440/144=10。样本平均 (公斤) 当可信水平为95%时，t=1.96 类型抽样也称分层抽样，它是按一定标志对总体各单位进行分类，然后分别从每一类中按随机原则抽取一定的单位构成样本。类型抽样的前提是对总体的结构有着一定的了解，为了充分利用这些信息，提高估计的精确性，对总体按确定标志进行分类，保证抽出的样本与总体尽可能保持相似的结构。例如，抽样调查一个城市居民收入分配状况，如果历史资料反映了该城市居民的贫富结构：高收入者、中等收入者与低收入者的比例结构，我们可以按此结构分类分别从高收入者、中等收入者与低收入者中按一定的比例抽取样本。这样就可以避免样本全来自某一收入阶层所产生的系统偏差。 类型抽样 设总体由N个单位组成，按对总体的认识，把总体分为k组，使得： 采用