新广告法量身划定的那些广告..docVIP

新广告法量身划定的那些广告“红线”别碰 [思路网注]?编者特地仔细研究了颁布的法案，并参照几大新闻网站的评论，总结出以下几个方面变化，广告人在创作时应心里有数。 新广告法已经发布，9月1日正式施行，对于广告界来说，这是今年必须关注的大事件。这次广告法修改的幅度非常大，每一个广告人必须充分解读，因为这关系到在广告创作中，一些“雷区”不能碰，一些“创意”要换脸。 编者特地仔细研究了颁布的法案，并参照几大新闻网站的评论，总结出以下几个方面变化，广告人在创作时应心里有数。 明令禁止 ①禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告 ②禁止向未成年人发送任何形式烟草广告 ③保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能 ④弹窗网页广告须能一键关 内容准则增多 （*图片来源：广告买卖网） 旧广告法只有7种商品和服务的广告准则，新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来，和消费者联系更加紧密。 地产广告：不可任性承诺 新修订《广告法》房地产广告宣传规定 【第二十六条】房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容： （一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。 这条新规对于很多房地产策划或文案人员来说，是一个镣铐，今后在创作楼盘广告时，不能为了宣传而做出很多承诺，只能带着镣铐巧跳舞。 按照规定，估计今后“买房送名校资格”、“规划中的地铁某号线就在家门口”、“距中央广场商圈XX分钟”等用未来规划来宣传或承诺的信息可能会被禁止；“买房稳赚”、“买房百分之几的收益率”、“x年回本”等关于升值或投资回报率等的宣传字眼也可能被叫停。文案们做好另辟蹊径的心理准备。 品牌代言人：严苛要求 （*本部分内容来源：ifree博客） 新广告法中，总共75个法条中共出现代言人12次，现有的广告代言玩法可能有许多不再适用。 “为自己带盐”的企业主是否算代言人 从聚美优品的“我是陈欧，我为自己代言”中CEO陈欧闪亮登场后，企业主为自己的产品代言就成为了潮流。格力董明珠、万科王石、SOHO中国潘石屹纷纷出现在自家广告片中，那么问题来了，给自有品牌做广告算不算代言人？ 解析：算。新广告法第2条第5款注明，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。广告主是投放广告的企业，陈欧作为自然人担任广告代言人顺理成章，如果他愿意，完全可以让公司付给自己代言费。 药品、保健品还能找明星代言吗？ 感冒药、止泻药这类常用药品广告找明星代言一直是常规营销手法，保健品也同样热衷于此。但确实有些问题产品的曝光让消费者很受伤，代言明星也蒙上污点。取消明星代言药品、保健品的呼声已喊了多年，这次是否落实？ 解析：明令禁止。新广告法第16条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广，不用说，明星大腕也不行。同样在第18条规定中保健品同样不能找代言人，就算是广告标明“本品不能代替药物”，也是被禁止的。 没用过商品，就别想当代言人哦 近两年男明星代言女性用品的广告不少见，像韩国歌星RAIN为某女性化妆品代言群众们也是能接受的，但有几位小鲜肉为女性生理期用品代言就有点雷人了。相信他们一定没有用过，又怎么能准确表达该商品的功能呢？这种比较另类的代言是否还能行？ 解析：NO。新广告法第38条规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。汉子们咱代言纸巾不行么。 萌娃代言还有戏吗？ 亲子真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等节目捧红了好多萌娃，儿童奶、点读机这些商品用上儿童代言已经老长时间了，效果还真不错，那这么干还有戏么？ 解析：代言人不行，做个群演可以。根据新法第38条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说童星直接为产品、服务做推荐的广告，已经不行了。但广告里小孩的形象还是能出现的，如果广告主体以成年人为主，儿童只是背景小演员，还是可行的。 产品出问题了，代言人同罚吗？ 解析：是的。新广告法第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以产品只要伤害到了消费者，代言人、广告经营者、发布者、广告主将一