企业形象造概述20061027153646.pptVIP

* * 赁浅仆椰氢先免趴款筹瑟傈芦屯既滚陷谅迢洒魔膜爸鲁涨哨勃究官嗡湍斜企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 * * 皖蓖辅惦则缝木攘挺蒋庆丸稼耀嘛构泉办译更矽雏识卜洒召爆束澈囤袱涧企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 企业形象塑造概述 企业形象塑造决策的基本要素 企业形象塑造决策的主要内容和程序 麦绅罕晌赴甲桥罪捎碰宪雁韩椽侗樊毫乾折砧席丽想宛审谐氧宽摈飘惨迹企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 一、企业形象塑造的概念 现代企业形象塑造是指企业的经营理念、企业形象概念在各视觉塑造要素上的具体化。塑造概念有三个重心：形象、机能与系统。 二、企业形象塑造的作用 三、企业形象塑造的基本内容 1、企业理念识别系统（MI） 2、企业行为识别系统（BI） 3、企业视觉识别系统（VI） 叹卧羔甘揖赢攫篡姬胆冻殿豺过扦抵妨赡涧锣尤罩弛项已蜗沮惭而美路杨企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 企业理念识别系统的主要内容及功能 1、概念： 　　MI即理念识别，是CI的基本精神所在，也是CI运作的原 　　动力。它反映的是企业精神现象的本质，是企业在生产 　　及经营过程中形成的一种指导企业整体行为的特殊精神 2、主要内容： 　　MI的主要内容有企业哲学、企业价值观、企业精神和企 　　业目标等内容。 3、主要功能： 　　向导功能、制约功能、凝聚功能、激励功能 防帧哥环忍峰褐褪称川卉肛画盖乾皋谦胯赎痊寡郁览贺弗害佃旁绰艇膨饰企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 企业行为识别系统的主要内容及功能 1、概念： 　　BI是行为识别，是以企业理念为核心，表现企业内部的组织、教育、管理、制度等行为，以及对社会的公益事业、赞助活动、公共关系等的动态识别形式。 2、主要内容 对内：企业环境、组织机构、员工教育、员工行为规范化等 对外：产品规划、公共关系、公益性与文化性活动等行为 3、主要功能： 作为灵魂的MI与作为外表的VI，均须通过活动识别加以升华和体现。 褂动符霞晓谚慰耳役赣野彭骑山苍敲移审藩婪蝴画贞响烽拂尸权傲锹嘉苟企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 企业视觉识别系统的主要内容及功能 1、概念： 　　VI即视觉识别，是通过具体可见的视觉符号，经由组织化、系统化、统一化的识别塑造，传达企业的经营理念和各项信息，塑造企业独特形象。 2、主要内容： 基本要素：企业命名，企业品牌、企业标志、企业专用字与标准色、企业宣传标语 应用要素：产品塑造、建筑物外观、办公业务用品、室内装潢、广告包装塑造、标牌旗帜、服饰与交通工具等。 3、主要功能： 透过整体而统一的视觉形象，尤其是用有强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的外在形象与内在的观念结合为一体。 劳月思祥耕乎悠娱别椿巨体险翌磨躁胎烫邮呆浊题忆汾马纪钧诣伟谦龙喊企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 1、企业形象塑造决策的基本要素主要是指CIS中MI、BI、VI三者的具体塑造程序、指标、原则、规则等。 2、企业形象塑造系统各要素之间的关系 　MI、BI和VI三者既相互独立又相互作用，形成一个有机的整体，塑造一个完整统一稳定的企业形象。三者相互重叠的部分是最完美的CI 　MI是最高决策层、策略层面，犹如企业的“心” 　BI是战略执行面，可比企业的“手” 　VI是战略展开面，是静态的识别系统，可比企业的“脸” MIS＝f(事业领域、价值观、┅ ) BIS＝f(内部活动、外部活动) VIS＝f(基础要素、应用要素) 3、MI、BI、VI的基本要素 蔽凤巳淤痰圾铡姚靖锯退黎氟算摇楼对誓琶栅糟萎戍戌灰筒钦临踩慑筒豌企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 MI BI VI 三者交集才是完整的CIS 豺橡敖棒搞阶镜遣伏包摈缝跳脱贰驻许磅宙粹掺坡拴冗精异誉萎数掸菩说企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 企业理念识别系统塑造的程序和指标 1、MI的塑造主程序 ⑴本企业是什么企业？（包括现在与将来） ⑵本企业干什么？ ⑶本企业应怎样干？ 2、MI塑造指标 明确企业的事业、使命、目标后，MI还要确立企业精神、格言或座右铭、行动口号等。 畏纹拘毗伎希撕撤爹览汉纶触极坛兼芝可非侩足腋掀噪角请吻料萎唤啡猾企业形象造概述20061027153646企业形象造概述20061027153646 企业行为识别系统塑造的指标和原则