(中国公益广告的发展前景.docVIP

中国公益广告的现状和发展 公益广告是一种不同于商业广告的特殊广告，它不以赢利为目的而是旨在引起公众对某些社会问题的关注，支持或倡导一些对公众有益的社会事业或社会风尚，从而维护社会的安定和谐，促进社会的文明进步。一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 一则的公益广告是可以的，它。1986年贵阳电视台播出了以“节约用水”为主题的公益广告1987年10月中央电视首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用 因而在中国公益广告的发起人往往是政府，公益广告的投放和播出也往往是依靠政府的行政手段。 正因为中国的公益广告主要是通过政府的行政手段来推动，所以对于刊播公益广告的媒体而言，公益广告就只是上级交代的任务，相对于可以获益的商业广告来说，公益广告实在很难受到媒体的青睐。在现今的中国电视媒体中，除了中央电视台会有固定的时段播放公益广告外，其他各地市的电视台往往只会在特定的时期播放一些主题公益广告来完成任务。 中国的企业也会觉得公益事业是政府的责任而很少从事公益事业。中国的企业对于商业广告能够给企业带来的经济效益有了充分的认识，因而现今的企业都把目光放在了商业广告上，反观公益广告却是乏人问津。这主要是由于中国的企业对公益广告认识不深，缺乏对公益广告的热情。中国企业对公益意识的薄弱，导致了中国公益广告缺乏充足的资金，这也使得中国公益广告的发展受到了限制。 综上所述，中国公益广告主要还是依靠政府来承担，还没有形成一个完善、有效的运作机制，致使中国公益广告发展过程中存在许多问题，对于受众的影响日渐缺乏冲击力。 二、中国公益广告存在的问题 中国公益广告的现状让我们觉得中国公益广告的发展前景并不十分乐观，而要想改变现状，谋求更好的发展，首先就需要找出中国公益广告存在的问题。 1、公益广告的表现手法缺乏创意 中国的公益广告主要是由政府推动的，所以中国的公益广告作品往往会给人带来一些制式的生硬感，缺乏活力和生动性。中国的公益广告有时就像是政府为了为影响民众的行为、想法而作的一种口号式的宣传。这些公益广告作品没有展示出所要表现的深刻内涵，反而刘于表面，让受众感觉平平，无法激发出受众内心的认同感。同时这种形式的公益广告会让受众有一种被要求甚至被命令的感觉。这也阻碍了受众对广告所宣传内容的接受，让公益广告的宣传效果大打折扣。 在中国人的印象中公益事业是严肃而不容亵渎的，因而在中国公益广告的表现手法就必须是积极而正式的。人们无形中为公益广告的表现形式加铸了一个固定的正统的模式。但这也使得中国的公益广告受到了限制，处处表现的谨小慎微而不敢突破创新，就怕触到了底线。公益广告的表现手法和形式被限制在一个特定而狭小的模式中，久而久之，就会导致公益广告的创作者在构思公益广告作品时思维被局限，难以突破创新。自然也就很难出现让受众耳目一新、印象深刻的公益广告作品。而且，千篇一律的公益广告作品会让受众觉得了无新意、不值一看，进而失去吸引力，同时对于公益广告的关注度也会随之降低。 2、公益广告的内容不够全面丰富 在中国公益广告的频发期往往是政府支持某种行为，提倡某种精神时或者是在国内发生某些大事件受到全民关注时而出现的大量雷同题材的公益广告。而且，一旦某种题材的公益广告盛行，其他类型的公益广告就会被抛之脑后，难见踪影。这种打一枪换一炮的做法，使得中国的公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况。这就导致中国的公益广告无法全面持续发展，严重影响了中国公益广告制作水平的提高。一窝蜂的扎堆宣传，固然会让受众对所宣扬的内容留有深刻的印象。但这种集中火力的狂轰乱炸，反而会让受众的遗留印象产生反效果。受众在事件期间对宣传内容感受深刻，但这个时期一过去，反而是一点感觉没有。而且，长时间的不断反复会让受众大脑潜意识中形成一种条件反射——公益广告宣扬的东西只是当下所需要的，一旦宣传期过去了，公益广告宣传的东西就不再重要。 由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，所以公益广告创作题材比例与现实需求不平衡 例如受到经济发展水平的影响，人们对城市的关注多过于农村，所以公益广告的题材选择往往是已城市为主题。所宣传的许多观念也都是从城市人的角度出发，而忽略了农村的实际情况，忽视农民群众的真实情感。孩子是新升的朝阳老人却已是黄昏里的夕阳。公益广告题材涉及孩子的教育、权利等等，却很少关注有关老人生存状况的。 3、企业缺少公益意识 企业的最终目的是获得利益，所以企业是一个逐利而为的组织。相对于商业广告而言，制作公益广告所获得直接效益要少的多。这不符合企业的价值原则，所以鲜少有企业会把目光投注到公益广告上。在中国，企业对于商业广告是全身心投入，但对于公益广告却热情不高。但是企业作为社