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主要汽车品牌广告语评析 豪华轿车：个性化区分市场 按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。然而我们却看到，宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。 豪华轿车在广告语的选择上为何不约而同地倾向于功能性的宣传呢？实际上这是竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。 无怪乎，连广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，都要用电子钟的声音来衬托车内的安静。从这点来看，奔驰的广告语“领导时代、驾驶未来”虽然充满自信，却显得有些言之无物。 宝马 ——驾驶的乐趣。 ——生活艺术，唯你独尊。 奔驰 ——领导时代，驾驭未来。 奥迪 ——突破科技，启迪未来。 VOLVO（富豪） ——关爱生命，享受生活 （VOLVO For Life）。 凯迪拉克 ——敢为天下先。 劳斯莱斯 ——最大的声音来自车上的电子钟。 ——任它岁月悠悠，好车永远风流。 中高档轿车：彰显成功与身份 20万