万精典课件科上海年度主题推广方案.pptVIP

万科上海2008年度主题推广策略方案 策略背景 策略背景 策略背景 传播策略核心点 最终以支持销售为首要目的！ 以产品线作为策略牵头 以四大优势支柱作为核心传播信息 产业化作为一个突破性技术革新，尚处于部分项目应用阶段，因此需以循序渐进的教育方式进行独立传播 以年度主题作为核心概念出发，发展成为全方位的传播方案 产品线策略 如何区隔产品线 从而进行 有效整合推广？ 2007年，万科上海根据项目特性与目标客群，区隔推出了三大产品线： 产品线策略 考量08年项目特征与核心客群，进一步梳理产品线，发掘贴合一致的传播核心： 产品线策略 富贵之家 中产阶级 青年新锐 年度推广主题 年度推广主题 年度推广主题 年度主题创意表现（总起篇） 年度主题推广策略 年度主题创意表现一（三大产品线系列－别墅线） 年度主题创意表现一（三大产品线系列－都市线） 年度主题创意表现一（三大产品线系列－青年线） 年度主题创意表现一(延展应用) 年度主题创意表现一(延展应用) 年度主题创意表现二（三大产品线系列－别墅线） 年度主题创意表现二（三大产品线系列－都市线） 年度主题创意表现二（三大产品线系列－青年线） 年度主题推广策略 产业化主题推广策略 产业化主题创意表现一（第一阶段） 产业化主题创意表现二（第一阶段） 产业化主题推广信息（第二阶段） 产业化主题推广信息（第三阶段） 年度主题推广策略 年度主题推广策略 年