云精典课件南经济管理职业-待修改1.pptVIP

苹果、清华、宝马、哈佛这些都是世界大品牌，但这些我们都不要——因为它不是我们的，我们需要的是：云南经济管理职业学院。 （一）、为什么要做“品牌”宣传？ 不是胜利者，就是失败者。这说明在市场竞争中，从来就没有雪中送炭，只有锦上添花。强者，不仅能得到消费者的青睐，还能得到政府的支持。学校也一样，凡是名牌的，学生们总是争先恐后，趋之若鹜。再苛刻的条件都能接受，因此，我们要做强者，使自己成为品牌学校，名牌学校。 1．马太效应 云南经济管理职业学院品牌宣传的原则及方法  ——兼谈我校招生工作宣传 朱明富 目录 一、品牌宣传的原则 二、正面宣传的原则 三、不诋毁同行的原则 四、招生工作的宣传方法 五、总结 背景 近年来，高校生源大战几乎到了白热化的程度，各学校为了吸引生源使出了浑身解数；在生源大战的过程中，具有品牌的和知名度较高的学校更能吸引考生，在众多招生宣传活动中，吸引考生眼球的仍然是学校的“品牌”。 我们要千方百计树立自己的“品牌”，宣传自己的“品牌”，变过去的熟人招生、情感招生为“品牌”招生。 品牌招生才是可持续的符合科学发展观的招生方法。 品牌宣传的原则 为什么要做“品牌”宣传？ 马太效应 做“品牌”就是做强者，做胜利者。 强者怎么做怎么有理，弱者怎么做怎么无趣。规则是强者制定的。 不是胜利者，就是失败者！ 在市场竞争中，从来就没有雪中送炭，只有锦上添花。强者，不仅能得到消费者的青睐，还能得到政府的支持。 链接：债务危机下的阿根廷、美国和欧洲 ； 高校案例 “品牌” 是一种轻易击不垮的铜墙铁壁，是强者的护身符，是消费者的精神家园。 怎样做“品牌”宣传？ + 对外宣传 全方位、立体化打造品牌。 对内宣传 爱校如家，增强自豪感 利用权威媒体提高知名度 硬广、新闻，传统媒体，新媒体（微博等） 校兴我荣 校衰我耻 校报、网络以及举办校园活动 校园规模，教学楼，图书馆（生均占有图书）、实验室、运动场等等一应俱全的“楼堂馆所”。 什么是学校的品牌？—硬实力 ( 硬件过硬）（校舍、场地、教学设施、教学设备、信息技术装备等看得见、摸得着的有形物质 ) 什么是学校的品牌？—软实力（软件不软） 学校的声誉及美誉度 ，干部、教师队伍素质，学校文化、学校管理，办学特色等 体现在对内的凝聚力， 对外的竞争力、影响力 ，以及人才（师生）资源等 资源对比 副高及以上人数 在校生人数 教授（师生）比 我校2010 200 10000 2% 我校2011 221 19600 1.13% 海口经济学院（本科） 230 16000 1.43% 西安翻译学院（本科） 300 40000 0.75% 硬实力+软实力 =综合实力 校园文化是高校的文化内涵和文化底蕴。它是在一定的制度保障下， 通过“倡导—引导—诱导—耳濡目染—潜移默化（长期的积淀）”，最后形成风气。 什么是学校的品牌？—校园文化 人才优势和品牌优势是相辅相承的关系， 是相互作用相互提升的关系。 毕业10年后没人会问你在校时的平均成绩，而人们常会问你毕业于哪所大学。所以伟大的品牌不仅能进入人类的精神文化领域，甚至能改变这一领域。 正面宣传的原则 正面宣传怎么做？ 宣传我们的优势，找准我们的成绩，把握我们的亮点。 多“创造”正面新闻，这就需要全员参与，各院系努力，一是要发现，二是要发掘，三是要提取，四是要及时对外宣传 用正面新闻冲淡负面事件，提升学校知名度 链接：新闻趣事，陈子昂的故事 链接：新闻趣事：千岛湖事件 只有正面新闻多了，才可能将负面的偶然事件冲淡； 同时要善于引导人们对事物的看法，化不利为有利。 不诋毁同行的原则 只说自己好，不说别人差 举例说明：如果在自我宣传时，有家长问你，你们与“科信”哪家更好，你可以不谈“科信”只谈自己。 实谈自己，虚谈别人 举例说明：当有人拿某所学校和我们学校相比较，问哪所学校更好时，我们应该实谈自己，虚谈别人。 怎么说？ 在自我宣传的过程中，我们要注意的原则是 不诋毁同行，只说自己好，不说别人差 。 招生工作的宣传方法 点面结合 “面”上宣传树形象，“点”上宣传抓生源。 传统与现代结合 登广告、发资料、贴画报、上电视、上网络这些虽然都很现代，但是我们还要紧跟潮流，那就是微博招生。 以退为进 讲究策略 为考生着想 为考生把关防骗 打造 Top Brand 谢 谢！ 熟人—求人，图片修改 一个国王要到远方去征服一个国家，临行前将10个仆人叫到跟前，交给他们每人一锭银子，说：“你们去做生意，等我回来时再来见我。”说完就出发了。几年后，国王回来了，10个仆人被叫到跟前汇报。第