沃尔玛新店开业重点.ppt

长沙沃尔玛新店开业七喜推广 * 长沙百事可乐饮料有限公司 市场拓展部 背景 目的和策略 活动内容 结果 意义 内容 沃尔玛加快湖南开店步伐，长沙3店在12月份，圣诞节前开业 客户有一系列开业的企划活动，而且期望和供应商联合以扩大影响力，达到双赢 七喜和雪碧相比，差距最大的包装是2L+，OT是提升2L+的最佳渠道，而即将到来的圣诞和新年又是2L+推广的最佳时机 七喜圣诞系列品牌活动和客户开业档期吻合 背景 目的和策略 七喜品牌宣传 七喜常年第二陈列 七喜2L+推广 通过和客户开业系列活动结合，开展客户化七喜品牌营销活动 赢取客户支持，锁定店内七喜常年陈列和显现位置 开展七喜圣诞2L+的消费者促销 活动内容 百事+沃尔玛 亲子厨艺擂台赛 路演活动 店内陈列 七喜圣诞 七喜亲子厨艺擂台赛 活动时间： 2007年12月20日——2月01日 活动表现： 现场活动+电视专题+活动宣传片+美食新闻报道 美食评委团：明星评委/专家评委/大众评委 活动设置： 海选2周+2场复赛，1场总决赛（都设于周六举行） 路演活动 路演活动在店内开展，品牌宣传和热卖两不误 店内常年包柱 三个门店常年七喜品牌包柱和冰柜陈列，在沃尔玛系统尚属首次 七喜圣诞 所有沃尔玛门店变成了七喜圣诞欢乐的海洋 结果 开业一周内，2L+零售销量七喜是雪碧的2倍 开业期间，店内陈列表现百事是可口的2倍 百事生意和客户生意紧密结合，产生了强大的推动力，获得双赢 卖场的开店越来越快，好的开始就是成功的一半，提前锁定 七喜推广时机有效把握，借助热点炒作，事半功倍 其他客户纷纷效仿，主动寻找百事合作，扩大影响 意义 *