吾精典课件道文化媒体推荐2014版本.pptVIP

* * 湖南吾道文化传播有限公司 2014.01 公交移动看板媒体推介 吾道文化 公交看板媒体广告形式 特制的专利高透明亚克力镜框 国际标准，经典海报尺寸420×570mm 高精度写真背胶覆膜 在必经路线近距离传递清晰的广告内容 车厢前后部安装2个框架，共4个平面广告刊位，无视觉死角。 较强的地理针对性 CBD商务区 住宅区 百货商厦 餐饮快餐 银行 药房 数码电器 电信 大卖场 专科医院 家居建材 4S店 培训学校 商业区 封闭车内空间 强制被动观看 重复产生记忆 建立品牌知名+促进购买 Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorization Branding+Buying 近距离 A little distance 长时间 Longtime 媒体优势 公交移动看板广告千人成本低 注：以上CPM值以2009年度一线城市主流媒体刊例价计算 公交移动看板广告千人成本计算： （以一线城市刊例价及人流量计算） 每日广告费用：1020元/面/月÷30天＝34元/天 每天每台车平均人流量： 1500人次 CPM计算公式： ×1000 ＝22元 千人成本＝ 每日广告费用 每日接触人次 广告到达每人的成本仅0.02元 公车移动看板广告 各媒体CPM比较 单位：元 过去一个月外出的交通工具或方式 统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民 统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2009年秋季版） 城市居民最主要交通工具 过去一周看过的所有户外广告 统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民 统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2009年秋季版） 所有户外媒体中，公车内媒体接触率排第三 45-54岁 35-44岁 25-34岁 15-24岁 本科及以上 专科 高中 初中及以下 4001元及以上 3001-4000元 2501-3000元 2001-2500元 2000元及以下 企事业单位 职工/职员 专业技术人员 企事业单位 管理人员 学生 个体户 自由职业者 退休 其他 目标受众特征集中 25-44岁 65% 大学学历 49% 2500元+ 46% 在职骨干 76% （数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100） （分钟） （数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100） 交车单程搭乘平均时长35分钟 看板媒体观看平均时长15分钟 媒体关注时间长 移动看板媒体到达率及到达频次很高 % Average Frequency 移动看板媒体到达频次约5次/周 Average Reach 移动看板媒体到达率80% （数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100） 82 80 80 77 73 70 69 68 62 看板安装的位置醒目 看板安装的高度适宜,容易观看 浏览公交车上移动看板是乘车时的一种乐趣 让人放松，容易打发时间 在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容 吸引我更认真地看广告 让我会关注广告中的品牌 吸引我今后选择时会去关注广告中的商品 广告内容更容易记住 % 目标受众媒体评价良好 7成左右受访者认为“在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容” （73%）、 “吸引我更认真地看广告”（70%）、“让我会关注广告中的品牌”（69%）、“吸引我今后选择时会去关注广告中的商品” （68%）。 （数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100） 70%+ 专业服务体系 执行 客户需求 销售 售后 增值服务 了解客户的市场营销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供专业的媒体解决方案 创意设计 精良的制作 准确的安装 全国统一 监管 清洁 修护 专业监测 效果调研 客户发布实景图 客户发布实景图 家电数码类 日用品类 汽车类 医药类 公共服务类 食品/饮料类 卖场类 部分合作客户 媒体刊例 广告最小发布周期：2周 广告上画时间：每月1日，16日 制作要求：420×570 mm，写真喷绘，120gPP胶，覆哑膜 广告画面制作费：10元/幅（喷绘） 广告画面注意事项： 画面中出现人物肖像，需提供人物肖像授权证明文件（复印件或传真件即可）以作备案。 广告语中不得出现“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语。 广告中不得出现政府部门机构或具体人物姓名等相关文字的广告内容。 美容建身类广告画面中不得出现裸露人体图片。 医疗、药品广告（包括医院、医疗器械等）须在画面上出现中华人民共