营销策划学案.ppt

* 营销策划分析——品牌6个层次 小组成员：严慧君 王小雨 张益东 孙 贵 阿迪达斯 阿迪达斯是全世界著名运动品牌 耐克 耐克是世界知名的运动品牌 七匹狼 七匹狼男装是展现男性文化的领先服装，是中国男性群体的时尚消费的领导品牌 森马 “森马”与“什么”谐音，穿什么就是森马，谐音为穿森马就是森马 新百伦 ”总统慢跑鞋” “慢跑鞋之王” 属性分析 利益分析 属性—功能性或情感科学耐用时尚 阿迪达斯 属性—功能性或情感性利益，时尚、大气、耐用 七匹狼 世界政坛领袖及企业精英的最爱。 新百伦 属性—功能性或情感科学时尚经济 耐克 森马因你而自信，森马因你而风采 森马 价值分析 生产者的价值感，时尚，市场影响力 阿迪达 斯 崇尚个性，追赶风采，为企业谋求发展，为客户创造价值，为员工成就未来，为社会贡献财富 森马 生产者的价值感，市场营销力，是世界占有率第一的运动品牌 耐克 顾客第一”，“顾客永远是对的” 新百伦 生产者的价值感，男性魅力、地位、高质量 七匹狼 文化分析 有一定的企业文化和历史有组织有效率高质量的德国品牌，在世界热销很多年，有很大的影响力 经典的美国品牌文化，创新 附带特定的文化，有智慧、有勇气、有力量、勇往直前的男性文化。 崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望 致力于制鞋工艺，针对人性出发的设计，也是最基本的关怀