营销调研11-选取样本学案.pptVIP

第 11 章 如何选取样本 样本与抽样的基本概念 为何抽样 概率抽样与非概率抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样 非概率抽样方法便利抽样、判断抽样、推荐抽样和配额抽样 在线抽样方法在线随机拦截抽样、邀请在线抽样、在线固定样本组抽样和其他在线抽样。 抽样方案设计 复习题 案例分析 新型汽车研发中心 本次课程结束，谢谢欣赏 * * * * * 总体：是指由调研项目的内容所规定的研究对象的全体。 普查：是指对总体进行全面的调查。 样本：是能够代表整个总体情况的总体子集。 样本单位：是调研中最基本的被调查对象。 抽样框：是总体中所有总体单位的总清单。 抽样框误差：是指抽样框不能反映整个总体的程度。 抽样误差：是因调查中使用样本而产生的误差。 从成本的角度看，抽样比普查更优越。 专业调研公司或调研人员不可能分析处理由普查产生的大量数据，虽然计算机统计程序能轻松地处理上千个数据，但是上万个数据需要处理时速度就会减慢。 总体成员中被选为样本的机会是已知的。 总体成员中被选取为样本的机会是未知的。 内涵：总体中所有的成员被选为样本的概率是相等的。 方式：随机数抽取技术、随机数字法。 优