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中国广告现状及发展趋势报告书 指导老师 ： 胡礼文 班级 ： 08营销 报告人 ： 王维辉 完成时间 ： 2011-2-28 在中国经济飞速发展的今天，在以网络为代表的新传播科技的冲击下，中国广告传播形态发生了激烈变化，主要表现为媒体格局的变化，广告活动的变化，广告观念的变化以及广告公司的因竞争而做的改变。下面首先对广告的定义做个介绍。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益广告的本质是传播，广告的灵魂是创意广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。 ?2010年中国实际广告投资预计增长14%。网络广告增幅最大，而报纸广告投资将下降。 ?2010年9月监测广告投放同比增长3.3%，其中网络广告投放同比增长31%。 ?2010年9月电视广告监测投放同比上升0.8%。黄金时段电视广告