广播电视广告文案013.ppt

文案写作 * 文案写作 * 第十四讲 广播电视广告文案 本章提要 广播媒介和电视媒介各有其特性，文案要配合这些特性； 广播广告可以采用多种表现形式，文案要要充分利用广播“听”的特性，注意与音乐音响配合。 电视广告的表现形式也丰富多样，文案要特别注意与画面的配合。 广播——通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介 播送声音——“声音广播”，“广播”； 播出图像和声音的——“电视广播”，“电视”。 * 文案写作 * 广播媒介概况 无线电广播发明于1906年 电台正式播出始于1920年 传播快捷/收听方便 制作成本低/播出费用低——适合低预算的广告活动和长期的广告提醒 制作简单/修改方便/播出灵活——适合促销广告和其他要求较强时效性的广告 * 文案写作 * 广播媒介的类型 传输方式：有线广播和无线广播 调制方式：调频广播（城市电台）和调幅广播（面向更广阔区域） 内容：综合台/专业台 专业电台听众特性更为鲜明，适合诉求对象集中的广告 广播广告主要类型和规格 60秒、30秒、15秒、5秒 提供节目广告： 插播广告： 电台广告节目： 报时广告： * 文案写作 * 文案对广播媒介特性的配合 有声语言：适应收听要求 纯粹的听觉媒介，形象性差 综合运用人声、音乐和音响——声情并茂，感染力强于平面媒介 尽量用容易理解的口语 不能使用过于书面化的语言 避免使用过长的、