张立波版-文化产业项目策划与管理10-西华大学陈睿.ppt

文化产业项目策划与管理 ——文化产业项目策划方案撰写 西华大学人文学院文化产业管理系 陈 睿 在进行可行性研究论证之后，可以进入文化产业项目策划方案的撰写环节。 文化产业项目策划与规划 文化产业项目策划实际上包含狭义的项目策划和项目规划两个阶段。 文化产业项目策划：“为什么”、“做什么”、“怎么做” 调研分析相关信息和文化市场需求 提出策划思路 完善项目策划思路 撰写项目策划案 文化产业项目策划与规划 文化产业项目策划实际上包含狭义的项目策划和项目规划两个阶段。 文化产业项目规划：“为什么”、“做什么”、“怎么做” 具体确定解决问题的有效方案、措施和手段的过程 从现实出发思考、谋划，确定和安排实现项目目标所必须的各种活动和工作成果 在项目策划（狭义）的基础上，进一步涉及总体布局、规模、各部分功能设计、子系统的联系、风险、周期比较，以及技术、政策保障等。 文化产业项目策划方案撰写 文化产业项目策划方案 是可行性研究的延续 是策划过程的书面成果 是实现项目策划目标的蓝图和具体路径，是项目实施的基本依据 根据项目的目标与功能要求，进行总体规划与设计 文化产业项目策划方案撰写 策划方案的主要内容 策划的背景 资源基础与竞争环境分析：现有资源状况、环境状况、市场前景 项目发展定位与目标：竞争优势、基本定位、亮点与卖点 项目的基本框架（内容方案）——具体项目的功能定位、产品方案、建设规模、工艺方案、人员与设备供应、空间布局、项目实施进度安排、辅助生产条件等 项目组织方案：组织架构、对外合作方式 文化产业项目策划方案撰写 策划方案的主要内容 项目营销方案：品牌定位、营销策略 项目商业模式设计：核心资源、盈利模式、收入来源及预测 项目投融资策划与效益分析：投资估算、融资方案、财务效益和经济效益 项目风险分析与控制：风险预测、对策方案 实施项目的保障措施 文化产业项目策划方案撰写 撰写策划方案的一般要求 言之有物，内容充实：5W（Why What Who Where When）+3H（如何表现 如何营销 如何融资） 主旨清晰、言简意赅：针对不同阅读者，发布不同版本 形式多样、表现直观：图表、数据 保障监督、切实可行：监督保证措施、防范措施、评估措施 文化产业项目策划方案撰写 项目策划方案的主要构件（参考营销文案写作 环节1-3） 封面和扉页 前言 目录 主体内容 项目实施进度表 相关参考资料 文化产业项目策划方案的延伸文件 根据提供对象的不同，项目策划方案可以延伸出一些相关文件 项目商业计划书：项目投资价值分析报告、商业计划书 项目建议书：项目投资方向主管部门上报的文件 项目立项报告：用于项目立项审批 谢 谢！