张立课件 2009-2010数字出版产业报告.ppt

2009-2010中国数字出版产业报告(要点) 中国新闻出版研究院副院长 张立 目 录 一、数字出版产业发展势头强劲，收入不断创出新高 二、数字出版产业模式不断创新 三、困扰数字出版产业发展的一些问题 四、数字出版产业未来发展趋势 一、数字出版产业发展势头强劲，收入不断创出新高 从2006年至今，数字出版产业总体收入情况如下： 2006年为213亿，2007年为362.42亿，2008年为556.56亿，2009年为799.4亿，2010年为1051.79亿，2010年总收入约是2006年总收入的5倍，平均年增加速度为49.73%。 几年来，数字出版产业发展迅猛。但是，产业内部的发展却不均衡。具体情况如下： 这主要是因为2007年，多媒体互动期刊发展势头迅猛，风险投资非常看好，纷纷投入其中，带动了互联网期刊出版产业收入的增加； 到了2008年，多媒体互动期刊风险投资资金烧完，多媒体互动期刊停滞不前，导致互联网期刊产业收入下滑。 因此，根据实际情况，2009年以来的统计，已不包含多媒体互动期刊的收入。 ②电子图书(e-book)出版产业 关于数字出版的内涵、外延及其统计数据，业界有不同看法。有的认为过于宽泛，有的认为包含的内容还不够全。 中国新闻出版研究院在已经推出的两本《中国数字出版产业年度报告》中，首先对数字出版的概念进行了界定。 二是，《2007-2008中国数字出版产业年度报告》在进一步阐释了数字出版概念的同时，划定了数字出版的边界，“它包括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体”，并指出传统出版业的数字化和新兴的数字媒体产业已开始出现相互渗透、相互融合的趋势。 最后，我们把尺度把握限定在总署的口径上。总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见（新出政发【2010】7号）》指出： 由此可见，目前，我们对于数字出版的理解和把握还是大致能站得住脚的。《中国数字出版产业年度报告》是基于新闻出版总署的管理职权及具体业务范围，并结合我们对数字出版的理解，来确定统计方法与统计口径的。 产业集群是产业发展适应经济全球化和竞争日益激烈的新趋势，是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式。在经济全球化的今天，产业集群式发展已成为全球性的经济发展潮流，产业集群构成了当今世界经济的基本空间框架。 在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，根据业界的需求，各部委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的产业基地，集群式发展已初现端倪。 出版领域很多人也开始关注它潜在的营销价值，通过微博直接了解消费者对产品的直接感受，来获取市场动态。如安徽出版集团和时代出版传媒股份有限公司，就利用微博这个新载体来全面宣传图书，通过微博与读者、作者进行互动，加强品牌推广和营销力度。 2010年2月，苹果公司推出了ipad平板电脑。它不仅可以更轻松地实现iPhone的几乎所有功能，还突破了手机屏幕过小的限制，更适于浏览网站和处理日常事务，Wi-Fi和3G亦可弥补其无法接听和拨打电话的遗憾。在这种情况下，正趋于“手机化”的网站界面也开始向更干净、更友好、更直接的传统回归。此外，iPad的推广还有利于淘汰Adobe Flash等过时的Web标准，同时推广HTML5之类的新标准，这将大大改善用户的网络体验。 随着生活节奏的加快，人们对信息的获取方式提出了新要求，单一的媒体不能满足人们在传播的速度、广度、深度，交互等方面的需要。面对这些变化各传媒公司已经积极探索合作模式。各种媒体间业务的交叉、渗透、互动，直至融合，并逐渐发展到媒体平台及市场的交汇、相融。而更高层次的融合，将会在电信、IT界与传媒业等相关行业的各类机构大汇流的基础上出现。 此外信息的传播途径也趋向于向一个统一的移动终端靠拢。手机作为数字阅读终端在近几年兴起，手机拥有便携性和移动化的特点，以手机为载体下载、复制和浏览文学作品的新型阅读方式，正好满足了人们希望随时随地获得知识、愉悦身心的需求。 随着3G技术的成熟，传统报业、出版业和广播电视业将加速向手机终端汇聚，手机媒体业必将步入快速发展的新阶段，手机或将成为集成性的移动媒体终端。 随着生活工作节奏的加快，时间被“碎片化”，伴随而来的是阅读的碎片化。 碎片化阅读是指通过手机短信、电子阅读器、网络等终端进行的不完整、断断续续地阅读模式。 在候机、等车、等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机浏览手机报、