(浅析我国服装品牌的生命周期及营销策略0.docVIP

浅析服装品牌生命周期及营销策略 [摘要] 今天的中国是服装生产和出口贸易额最大的国家之一，不仅有力地支持了中国的现代化进程，同时无疑对世界贸易、经济乃至政治有重大影响。服装行业包括一系列的采供过程，创造开发新产品的过程和销售流通过程。这些过程贯穿着三个层次：设计、生产和销售。整个过程和营销活动紧密相关，因此服装营销在理论与实践方面都极有探讨价值。加强对服装品牌生命周期及策略的研究意义尤其重大。服装市场营销策略是指在市场经济条件下,?根据内外环境变化,?对服装企业的经营与销售进行预测和决策,?以提高经济效益为主要目标,?创造性地组织经营销售活动的策略。summary]：Today China is the clothing production and one of exportation volume of trade biggest countries, not only has supported Chinas modernized advancement powerfully, simultaneously without doubt to the world trade, the economy and even politics has the significant influence.The clothing profession including a series of picking for the process, the creation develops the new product the process and the sales circulation process.These processes are passing through three levels: Design, production and sale.Entire process and marketing activity close correlation, therefore the clothing marketing all extremely has the discussion value in the theory and the practice aspect.Strengthens is especially significant to the clothing brand life cycle and the strategy research significance.The clothing market marketing strategy is refers under the market economy condition, according to inside and outside environmental variation, carries on the forecast and the decision-making to the clothing enterprises management and the sale, take enhances the economic efficiency as the essential target, creatively the organization manages the sale campaign the strategy. [关键词]：行业现状 流行定义 品牌定位 生命周期 营销策略 价格定位 [keyword]：trade present situation prevalent exact life period price location price location [正文]： 中国是纺织服装大国，历史上，中国是最早发明和掌握纺织品生产技术和文明的国家。中国的纺织品与服装，特别是丝绸织物与产品，以及生产技术自古以来享誉海外，对世界的文明进程产生了无法估量的影响，今天的中国仍是服装生产和出口贸易额最大的国家之一，不仅有力地支持了中国的现代化进程，同时无疑对世界贸易、经济乃至政治有重大影响。服装行业包括一系列的采供过程，创造开发新产品的过程和销售流通过程。这些过程贯穿着三个层次：设计、生产和销售。整个过程和营销活动紧密相关，因此服装营销在理论与实践方面都极有探讨价值。 一．国内外现状研究 现代社会的工业化进程无不与纺织服装行业有关。英国工业革命是从纺织业开始，而在美国，以种植棉花为基础的纺织业发展与美国的社会革命和经济革命紧密相关。亚洲四小龙中，至少中国的香港、台湾和韩国的最初资本积累是靠纺织服装业完成，香港的经济至今仍有很大一部分依赖于纺织服装的转口贸易。在亚洲的四小龙崛起过程中