(浅谈南阳市中医药旅游资源开发.docVIP

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY 2014届本科毕业论文 浅谈南阳市中医药旅游资源开发 院（系）名称 历史文化学院 专 业 名 称 旅游管理(酒店管理方向） 学生姓名 张 彬 学号 100224131 指导教师 王晓敏 硕士 完 成 时 间 2014年5月7日 浅谈南阳市中医药旅游资源开发 张 彬 历史文化学院 旅游管理（酒店管理方向） 学号：100224131 指导教师：王晓敏硕士 摘 要：随着国内旅游业突飞猛进地发展，中医药旅游逐渐成为旅游业的一种新的发展趋势，受到全球愈来愈多游客的欢迎和喜爱。南阳作为“中华药都”和著名的医圣张仲景故里，凭借其丰富的中医药旅游资源和精湛的制药技术而闻名国内外。但南阳市在中医药旅游资源开发过程中还存在着中医药旅游产品种类稀少、品牌建设不足、开发形式单一、缺乏专业人才等一系列问题。因此，南阳市在把握有利发展机遇的同时，还应合理开发资源，形成品牌效应，打造高质量中医药旅游产品，促进南阳市中医药旅游产业的迅速崛起。 关键词：南阳市；中医药旅游；养生旅游 中医药旅游是一种将旅游资源与中医药种植充分融合于一体的新型旅游项目，它既是中医药的延伸，又是旅游业的拓展。近年来，随着人们对健康和养生需求的逐渐增强，我国越来越多的旅游城市都开发出不同的中医药旅游产品，如：广西省近来推出的以参观药材种植和学习医药知识为主的广西药用植物园旅游；四川省攀枝花市易米县推出的以中医药养生为主的中药养生度假游；北京推出的鹤年堂大药房医药游等等。南阳市作为世界中医药的重要发祥地之一，拥有丰富的中医药旅游资源和厚重的中医药历史文化，这些都为南阳市发展中医药旅游奠定了良好的基础。 中医药旅游作为一种新兴的旅游项目，集自然之旅、文化之旅和健康之旅于一体，吸引了全球众多游客的目光。随着中医药旅游的快速发展，国内有关此方面的理论研究也开始逐渐增多，如：张群通过对我国中医药旅游的开发研究，认为中医药旅游是生态旅游的重要组成部分[１]；王景明和王景和通过对中国旅游的分析为中医药旅游的开发提出了合理化的建议[２]；刁宗广对中医药旅游发展中出现的诸多问题做出了详细剖析，并进一步提出了建设性的意见[３]；现今，南阳中医药旅游已逐渐成为该市旅游行业发展的新的经济增长点，未来市场发展前景极为广阔。本文通过分析南阳中医药旅游资源种类、价值与开发优势，对其开发过程中存在的问题进行认真解读，从文化、产品、品牌等方面提出开发策略和建议，希望能促进南阳中医药旅游得以稳步健康的发展。 南阳市中医药旅游资源种类及开发价值 （一）南阳中医药文化历史悠久 南阳市作为历史文化名城之一,拥有2800余年的历史，它不仅是楚文化和汉文化的摇篮与发祥地之一，而且孕育了举世闻名的“四圣”，出现了历史上最早的医药学专著《神农百草经》，在这悠久的历史发展长河中还积淀出底蕴深厚和独具特色的南阳中医药文化资源，该地区早在宋朝时就享有“茂林修竹之地，桐漆茱萸之乡”的美誉。南阳市还是中国伟大的医学家“医圣”张仲景的故里，世界中医药的重要发祥地之一。近几年，随着张仲景医药科技文化节如火如荼开展，南阳市的中医药文化得到了广泛的传播，日益成为中医药专家前来参观和交流的良好选择地。目前，世界各国不断地从该地引进中医药文化，并在临床中不断使用中医药治疗技术，南阳市的中医药文化也开始走向世界。 （二）南阳中药材种植广泛且价值较高 南阳市位于南北气候带的过渡地带，气候条件多样且具有南北气候的共同特征；位居中原地区，地形条件优越，拥有八百里伏牛山地，极有利于中药材的种植。在资料《南阳中草药名典》记载，南阳有药用植物2027种，药用矿物63种，27种。目前南阳种植品种达150种，， 2000多年前，“医圣”张仲景诞生在南阳这片热土上，对中国整个中医药事业发展起着难以估量的重要作用。张仲景故里充分展现了南阳市本土中医药文化的特色，一度成为该地中医药旅游中最具开发价值的和挖掘潜力的旅游资源。他曾修著了的中国医药史上的第一部临床治疗学巨著《伤寒杂病论》，这本书被历代医学者推崇，成为他们学习的必修书和实践的借鉴宝典。国内研究该书的学者不计其数，写成的相关论著高达2000余种，这些无疑已经成为南阳市中医药文化资源的宝贵财富，在中医药旅游开发中占据着不可替代的作用[５]该书经过历代学者的不断修证和完善，还逐渐形成了中国医学史上重要的流派——伤寒派，它对医药学的发展也发挥了重要的积极作用。 （四）南阳中医药制药相对发达 近年来，一中药企业迅速据，中药企业13家，年产值30亿元。龙头企业宛西制药建有河南省唯一的中药现代化工程技术研究中心和博士后科研工作站，专业浓缩丸生产基地，连续多年被为中国制药工业百强中国中药企业50强