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电视节目策划学 第一章 电视策划概要 一、电视策划（12名解4） 是对于电视的某一种行为，借助特是电视媒体信息，素材。为实现电视行为的某种目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策。（内涵） 从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划，电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。（外延） 电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。 二、合格的电视策划人应具备的素质（11简答5） 拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力，对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通，具有开阔的视野、创造性思维。 电视策划的意义 1.电视媒体竞争日趋激烈，各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间。进入20世纪90年代，中国各级、各类电视媒体之间的竞争日趋激烈。电视的策划资源不仅浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺的资源。 2.电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。 3.正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续发展的潜力等。从这个意义上可以说，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。 四、电视策划的方法: 1、正切分析电视媒体的生存环境：以下几个视角分析 a.政治视角：电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分，因此要根据政治环境的可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电视媒体的方略与路径。 b.市场视角：一方面，电视媒体在推进影响市场方面有着积极作用。另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。 c.文化视角：电视媒体的策划与设计，一方面要考虑政治导向的正确，市场与产业价值的实现，同时也必须考虑多层面的文化影响力的强与弱，大与小，正面与负面，肯定与否定。 d.社会视角：一个社会的风尚，习性，开放度，宽容度，尤其是对社会伦理层面的具体情形，对电视媒体整体的策划与设计会产生深刻的影响。 e.科技视角：一系列的科技进步都对电视的生产制作，传播的方式，乃至电视的内桶变化产生着直接的，决定性的影响与作用。因此，在电视媒体的整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，策划、设计新的节目形态。 2、应确立电视媒体的整体定位： 1）内容定位：我们正处于一个“内容为主”的时代，电视媒体在自己的主打内容设计上，能否做到“招招领先”至关重要； 2）文化品格与审美品格的定位：电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格与审美品格 3）形象定位：是一个电视媒介外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。 3、制定符合实际的战略性对策： 1）频道专业化（11名解4）：以特定专业性的内容，面对特定的服务对象所组成的频道，每个频道有其非常鲜明的风格和主打内容，形式统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道。近几年，各省级卫视走上了“特色定位”之路，实行差异化生存策略，综合频道特色化，这些走向也可笼统地称为“频道专业化” 2）品牌战略：培育知名人物、栏目、节目，努力使其成为具有持久影响了与号召力的品牌。 3）媒资管理：电视媒体的家底是“内容”，具体的说就是磁带、胶片、文稿等。电视媒体实行高效的“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争的保障，应该成为电视媒体战略规划的重中之重。 4) 信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目的某种价值，一个节目信息量的多与少、大与小不可忽视，同时“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面也十分重要。 五、信息质（15名解5）：有三个层面的内涵 1）信息的新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人知注意的信息，是“信息质”的基本层面。 2）信息的理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻的理性分析，提出有分量的主观观点，这是“信息质”的较高层面。 3）信息的感染力：电视节目提供的信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众情感、心灵的共鸣