广播电视广 未完.docVIP

广播电视广告原理 绪论 广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众媒介为载体所做的广告，通过电台发布的为广播广告，在电视台播出的为电视广告。 广播电视的社会作用： ·广播电视使人体得到了延伸 ·广播电视缩短了空间的距离 ·广播电视改变了人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好 ·广播电视丰富着人们的知识文化结构，带给人们欢乐，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分 ·广播电视是现代广告重要的载体 广播广告与电视广告的共性： ·时效性 ·同时性 ·大众性 ·时间性 广播电视广告原理的研究内容 ·广播电视媒体研究 ·广播电视广告基础理论、基本知识研究 ·广播电视广告的创作、制作技能技巧及运作规律研究 ·广播电视广告的发展规律及发展研究趋势 。电视 1.1926年英国人丁·贝德发明了机械电视机，被称为“电视之父” 2.1936.1 BBC广播公司创建了世界上第一座电视台 3.1939年，美国杜蒙公司首次在市场上销售自己的电视机 世界电视业的发展，大体可分为五个阶段 ·黑白电视时期与电视广告的初创 ·彩色电视时期与电视广告的探索 ·电视多路广播期与电视广告的发展 ·网络电视时期与电视广告的革新 5.1958，美国最早发射了第一枚传播广播电视节目的试验卫星 6.1997，我国的IBM公司发布了互联网广告 新中国电视事业的起源与发展 ·创业期（1958~1966）