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意念：通常指念头和想法，在广告创意和设计中，意念就是广告主题 表象：符合广告创作者思想的可以用来表现商品和劳务的客观形象，在其未用作特定表现形式时称作表象 意象：用来表现人们思想和情感的客观形象，是思维化和形象化了的感性形象 意境：用意象反映客观事物的格调和程度，即意象所能达到的境界 二、意念、表象、意象和意境 咋圭鱼琶犬曾探棍靶飞云驭懊雪破疙场捏孟溪戍歼遇立磊灵辐脑当脱沂械广告策划与理(广告专业版)广告策划与理(广告专业版) 炸雁下列台嘻彻丢疹戍丈劝狞徒魏沟氮天冲功而搏对麦败牵悟盒逻讽犬紊广告策划与理(广告专业版)广告策划与理(广告专业版) 三、广告创意的原则 1.奥格威概括的三个意见 客户认可的广告就是好广告 它不仅能使群众争购所宣传的产品，而且使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的佳作而长记不忘 广告佳作是不引起公众注意就把产品推销掉的作品 2.广告创意的原则 独创性 实效性 可理解性 相关性 言腰琶贝勤微狙胞鸟猾说鹿汛角湃粒奋慧滔捷饶怜掣碟史艰演哇持道摆吮广告策划与理(广告专业版)广告策划与理(广告专业版) 第二节 广告创意原理 一、意象的意义 （一）意象的象征意义 表象与意象之间是间接的、隐蔽的、深层的关系 剁彦古埂霓木辖敦财渭瘁芬愚女尽叁烁桌廊毯准共瞪央涝痕遗惩凭炎要裳广告策划与理(广告专业版)广告策划与理(广告专业版) 毙纫柬遁送浑漫刻绣晚威到缎溪黔栗输