新媒体产业基金.pptx

新媒体产业发展及其投资机会本文目录一、新媒体产业相关概念及发展趋势二、新媒体产业相关动态三、新媒体关键词一：IP四、新媒体关键词二：在线视频五、新媒体关键词三：网络直播六、新媒体关键词四：动漫七、新媒体产业相关基金一、新媒体产业相关概念及发展趋势新媒体概念 新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等 新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态新媒体产业 新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分2020年文化产业将成为支柱性产业 目前文化产业增加值仅占GDP的4%，远低于发达国家水平；“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业 根据该目标，文化产业未来增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持高速增长2015年传媒产业发展特点新媒体发展趋势二、新媒体产业相关动态互联网及智能手机渗透率 截至2015 年末，中国网民人数6.88亿，互联网渗透率已达50% 2015年新增手机端网民6303万，总人数达6.2亿 放弃PC，仅通过手机等移动设备上网的人数达到1.27亿，占全部网民的18.5%传统媒体逐渐式微 传统媒体存在的问题：同质化严重、经费少、服务意识淡薄、疏于管理 新媒体对纸媒的冲击最大，2015年纸媒渗透率比2011年下降了7.5个百分点；电视和广播仅增长了1.3个百分点和1.1个百分点新媒体已被大众广泛接受 数据显示，大部分人对新媒体有一个比较合理的认知，其中互联网电视、新闻客户端和视频类网站/APP最为大众熟知 新媒体正在取代传统媒体，选择视频类网站/客户端/APP的用户五年间提升了40个百分点，新闻客户端提升了43个百分点；而报纸、杂志等下降明显新媒体行业盈利前景良好 新媒体企业无论在营业收入增长率和总资产平均增长率上，都超过50%，行业规模发展速度非常快 新媒体行业年均毛利率超过50%，远高于A股平均水平三、新媒体关键词一：IP网络文学成为IP最大来源 网络文学是最易用的IP资源，完整的故事结构，易于改编 向影视剧（特别是电视剧）改编是目前最成熟的模式 仙侠、历史、都市和言情是网络文学最受欢迎改编的题材，也获得观众认可 IP剧经典案例：《何以笙箫默》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》热播IP剧播放量（亿）改编形式偏好：电视剧+电影 电视剧和电影是最容易被用户接受的改编形式，根据企鹅智酷调查显示，对比非95后用户，漫画和游戏这两类改编形式更受95后用户喜爱用户偏好的改编形式改编题材偏好：武侠/仙侠、玄幻/奇幻 根据企鹅智酷的调查显示，武侠/仙侠、玄幻/奇幻等容易通过动作、特效技术还原的题材最受95后欢迎，但改编要尽可能忠实原著；其他题材如科幻/冒险、历史/传奇、都市/偶像，改编后更受到用户的欢迎用户偏好的改编题材网络文学IP投资价值：短线VS长线网络文学IP价值 网络文学IP价值模型=营销价值+付费价值网络文学IP商业化历程从1991年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧2011年，网络小说掀起改编影视剧热潮2013年起，手游进入高速发展期，次年游戏进入IP元年2015年，互动娱乐进入IP元年网络文学IP扩展：“一剂美丽的毒药” 以一个网文IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，目前情况下还只是理论上的“最优解” 目前国内网文IP特质尚不具备多项跨界的基础，行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟 对优质IP的开发，应按照内容特质设定跨界次序，例如“文学—影视—音乐—游戏”，事实证明，改编电影成功≠改编游戏也成功经典IP投资案例：儒意影业—《琅琊榜》四、新媒体关键词二：在线视频在线视频：付费+广告+IP 2015年在线视频市场规模超过400亿元，同比增长61.2% 收入构成方面，广告仍然占据第一，达到57.8%，但已连续三年下滑 视频增值服务（即用户付费）占比提升了7.2个百分点至12.8%，增速最快用户付费市场发展的动因 社会背景：① 国家打击盗版力度加大：诸如百度影音、快播等提供盗版视频的网站被取缔，用户从其他渠道很难获得观看，网络版权环境得到明显改善② 电视台加入在线视频竞争：面对网络视频的冲击，传统电视台也逐渐推出自己的在线视频产品，如湖南卫视的芒果TV，而独播剧作为电视台