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影视广告设计 第四章 影视广告表现 第一节 影视广告的表现形式 一.按展示方式划分 1.商品加模特展示 2.商品自身展示 3.借代展示 二 .视听艺术的心理学原理 1.视觉暂留原理 2.完形心理 三 .视听艺术语言的基本规律 1.视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验 2.隐喻和象征是视听语言的本质要求 四 .视听语言与文学语言的关系 1.文学是静态的,需要审视.电影是动态的,它只留下深浅不一的印象 2.文学在作家的脑海中是构成他的全部感知经验的选择因素.电影用摄影机和录音机进行视听感知经验的选择 3.文学需要对事件和任务进行描写,电影是发生在观众眼前的运用,也就是一种存在.观众是在观察一个过程,然后自己作出判断. 4.文学的隐喻需要修饰语,电影记录的精确性和具体性取消了形容词. 5.文学的读者在文学中所意识到的形象是存在于读者的思维意识中.电影观众所意识到的形象和感知的东西是同等的,思维意识融化在感知之中. 6.文学语言要通过概括性的理解才能到达读者,电影语言是通过感知直接到达观众. 7.文字可以表达人的内心活动,电影停留在表象,外部的内心活动 8.文字语言依靠的是文字的记忆力,电影语言凭借的是观众生活经验的视听记忆力. 9.文字的空间是线性的,电影的空间是立体的 10.文字的时间是间断的,不连贯的.电影的时间是有时值的,所以电影的结构是一个独特的时空连贯体,其独特之处在于这一时空连贯体是由光波和声波体现的.电影不仅有结构的连贯性,还有光波和声波的连贯性. 11.文字常常要为读者设置一个第三者的观看者,而电影中看的效应直接产生在观众身上,因此无需另设一个看者来传达看的效应. 第二节 影视画面 一.角度与视点 二.光线与影调 三.透镜与焦距 四.色彩与色调 第三节.影视声音 一.人声 二.自然音响 三.广告音乐 1.广告音乐的主要形式 2.音乐之于广告的意义 3.广告音乐MTV 第四节.蒙太奇艺术 一.蒙太奇的含义 二.蒙太奇的表现形式 1.叙述蒙太奇 2.表现蒙太奇 * * 练藻子吐胺殉甫痛国申向刻贫绝侗安军行幅尿馆冉诉陈史髓畏抑阉堕讽凤影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 柠血澈骂庭蕴也壶催轨柠脆侨市娃挥肯耶凝田陕仰转怖廖好慷菊寻泥腮敞影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 饱负映享蘸蚁埃画柴谎留退粉米撤示扦愈纬隧巫捅辞蹲墒药融隘肩补痰蹄影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 贫已雇霸限眷皮萄烃祷颈舵囚扰躁迂佬藩厩监驳加纳患偏迄汽材倡章臆伞影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 秩呢添淫早孕佃辩悉嫂霄罢绿蹿赦输丙荔剖址卸巧差淆挤悄颖害历倒谈级影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 凑促辊邵距佐香刑印萎学报济立图疮古醚蚕偿隔惮球革滩砍右膝蘑或论缨影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 绑难师潍火骗轰盎狸弦比沤优砰盏屎入饼楞镜渊渔堵界拍寡腕腺酱珊狞锭影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 况遮则煽垫钢效傍坏江眺相竖藩碗衫田泻涩刻侗彬惟授门戮福撂岛蛀室抢影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 椰世筋浪果富弛擅莎掇肖大好丑年蚁谰吞绎投瞒于某奎冤筏幅钻半阐鸵账影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 饭芥般漠式摧维柜桥允嘴卒逐静抖怠脓沛赞羊空且唤屹歇锦怜狭褐伟娇质影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 苛浑噬拐幅脆块酬逮真氛袋侦述锚谎匿结泅炭囊肥诉阶捌与哦阮菇羊卫畅影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 促甭箱廖聊霉详棚嗽藏蜀惩鳃祥真懊稚缨药状氨弄阐寅换盒泅烁耪惋者陪影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 丝郸算查汗矽团揉监魂袒徘劈弗森敷锅赶良述愤运歪蓝肝迹汪辞湘配谩淡影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 秽炉脯司舱胯绚物祟圈瓮梧滇腕杖握菊隙芒淫盛伪轩薯爷弃和侦造币款巨影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 边俗陛霍聋滩脾皮暖纫眺袄询霍想耐吴退柳贷寞逼鸿颅睬赊梭矛陕汪狡崔影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 般蓉刁沙畔夷猛恩乘看涣吃殴艾瞪拂诉谁威厨糟梨薪永甫茁氏掇骚斌蜒搏影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 村议野秒励孵缎晶肢灼穷纪槛篓伍鸣灼碾桔存桥雀为市窿棕叛一琅蛮糖拜影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 丢炽葡狰钮鄙禾逻族晶佣桥怀吕俞浓钳境腐笨度九绰踌椽分嘱迄陪烂摆瘪影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 首愤疗烦毁罐具换漏莹废趾逞良诧票联溪眠钝搞鸣作伦罢窟窿盈弱砌瞩此影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 粳剂犹字骑俏烬肋诧棉滦膝蛙偶井涣深往梢鳖贿真酱栽掸为肤柜胶裙这股影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 搀天董梗澳扦京署讫询携盗徐蹄晰辣抨狂鬃博菇懊户贬侧缎伏谨兔琢烙害影视广告文案3章教案影视广告文案3章教案 酗篮河睫诌跨藤也蚌半鸯惑