【2017年整理】辽宁营口央视传播策划.ppt

持续 阶段 加速 阶段 启动 阶段 明确城市品牌定位 确立品牌传播思路 完善城市品牌CI 加大城市品牌传播投入 整合城市品牌传播方式 生产城市品牌“产品” 注册城市品牌商标 持续城市品牌传播 拓展品牌传播范围 丰富城市品牌内涵 积累城市品牌资产 城市品牌传播三阶段 知名度提升——营口所处的传播阶段 持续 阶段 加速 阶段 启动 阶段 知名度提升 认知度建立 美誉度形成 市民：增强对营口的自豪感和认同感 投资者：对营口的关注与投资 政府：中央政府对营口的关注与支持 旅游者：对营口旅游资源的认知 人才：对人才、移民定居者的有效吸引 海外人士：海外旅游者、投资者等对营口城市的认知 营口 营口知名度打造阶段传播目标 营口城市品牌传播策略 中国城市品牌传播策略选择 营口城市宣传策略规划 营口城市宣传媒介组合 第三部分 优 广 准 媒体品质优秀 性价比优良 媒体传播范围广 到达最广泛目标受众 投放时机准确 媒体组合准确 中国城市品牌传播三要素 无盲区覆盖、巨大的“光环效应”与垄断性的市场份额， 使央视成为国内最具影响力的媒体，并成为城市品牌媒体传播的首选媒体！ CCTV，中国城市品牌传播首选媒介 城市形象央视投放媒体分布 CCTV-1/4/新闻为投放主选，CCTV-4优势突出 数据来源：CTR Adex 2007年1-5月-2008年1月5月 万元 “大事件”对投放走势显著拉动作用 数据来源：CTR Adex 2006-2007年 香港回归10周年前夕 十七大、嫦娥卫星发射 全国两会期间 新闻时事类栏目占据主流 节目类型向多样化拓展 城市客户央视投放栏目类型特点 城市形象客户央视投放节目类型 数据来源：CTR Adex 2007年1-5月-2008年1月5月 重要启示 央视是城市类宣传的主流媒体，同时CCTV-1/4以绝对的优势，成为重点投放频道； 重点事件为城市宣传提供最佳契机，借助媒体高关注时机传播，效果事半功倍； 投放栏目偏向新闻时事类，但以多样化栏目做补充。 营口2009年央视传播策略 把握重点事件月份 新闻时事为主 辅以其他类型栏目 占据主流媒体 坚持持续投放 央视传播策略之占据主流媒体 央视唯一覆盖海内外的中文频道 国家与政府的喉舌频道 中国城市传播第一媒体 国内唯一无盲区覆盖 收视份额最高的频道 国家电视台旗舰频道 央视传播策略之新闻时事为主，辅以其他栏目 《朝闻天下-媒体广场》 《中国财经报道》 《海峡两岸》 备注：《中国财经报道》为CCTV-2/4联播节目；《朝闻天下-媒体广场》为CCTV-1/新闻并机播出栏目 新闻时事 财经栏目 央视第一权威读报节目 CCTV-1 07:20-07:45 CCTV新闻 06:20-06:45 CCTV新闻 07:20-07-45 《朝闻天下-媒体广场》作为CCTV-1/CCTV-新闻早间读报资讯版块。凭借其权威的信息来源和独特的读报方式，得到观众的广泛关注和良好回馈，成为央视第一权威读报节目，领衔央视早间收视高峰。 新闻时事栏目一：CCTV-1/新闻《朝闻天下-媒体广场》 2008年平均收视率接近1%，领衔早间收视市场 理想收视 精准人群 政府官员作为收视主力人群，精准覆盖营口“政府”目标受众 权威平台 CCTV-1/CCTV-新闻两大权威平台，保证营口权威影响 高性价比 与频道其他新闻栏目相比，广告千人成本更具优势 权威栏目树立营口城市品牌形象 中央电视台唯一的涉台时事新闻评论栏目! 开播时间：1996年 播出频道：CCTV-4中文国际频道 播出时间: 首播：每天20:30-21:00；重播：次日07:30-08:00/11:30-12:00(亚洲版) 新闻时事栏目二： CCTV-4《海峡两岸》 亚洲：中国香港、中国澳门、日本、韩国、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡、阿联酋 欧洲：法国、德国、俄罗斯、哈萨克斯坦、欧洲全境 北美：美国 中南美洲：法属圭亚那、巴拿马、智利、秘鲁、巴西、多米尼克、古巴等 大洋洲：澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚、马绍尔群岛等 非洲：南非、毛里求斯、莫桑比克等 栏目声音传遍全球 占领频道收视率高峰时段 CCTV-4频道全天收视率 广告于20:55-21:00间播出，此时正值CCTV-4全天 频道收视率的最高峰时段 数据来源：CSM 2008年1-6月 25+ 中视金桥特别企划：《海峡两岸》60周年同庆特殊广告 5秒片头 国庆同贺 营口常规 硬广 5秒标尾 国庆同贺 + + 与国庆主题完美契合，凸显营口城市质感 特殊形式广告，使人印象深刻 优势：集群广告，协同效应，形式生动，增值传播 1.利用标版的视觉冲击力，加强对营口的传播效果，直接揭示城市的传播主题。 2.紧随标版后的15秒硬广，增添与共和国同庆同辉的传播内涵，提升了广告效果。 3.创