液晶参考电视营销策划书.docVIP

一、市场状况分析 随着中国经济的发展，人们经济水平的不断提高。消费者对于液晶电视的需求将不断提高。因此，各家电生产厂家必定将对这一新兴市场的巨大潜力进行一番争夺。创维电视为了能够在市场争夺中占得一席之地，需要做好相应的准备。例如在在市场，一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低价格将促进彩电的销售。创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下，创维酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为创维酷开系列打开市场，提高知名度和增加美誉度，从而扩大酷开系列产品的销售。 第一部分 市场分析 一、市场背景分析 1. 创维酷开系列彩电所处的当前行业形势 （1）影响酷开销售的宏观因素 创维酷开响应国家实施的“家电下乡”政策和“以旧换新”活动，迅速在北海推广，而且如今以液晶电视为主流，信息化的时代，创维酷开系列有很大的市场。但是北海市场老年人居多，而且高收入人群少，这也会影响酷开的销售。 （2）产品发展的现状和前景 酷开系列为高端产品，但其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。 （3）影响酷开销售的微观因素 酷开的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。 2.竞争形势 酷开的潮流技术，同类产品甚少，北海