市场营销知识高二期中201206..docVIP

《市场营销知识》高二期中测试卷 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 答案 一、单项选择题（每小题2分，共40分） 1．美国福特汽车公司的创始人亨利?福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。 A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念 2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境 3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。 A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境 4．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 5． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（ ） A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型 6．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( 　　)。 A．下降　 B．增大 C．不变　 D．上下波动 7．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。 A．购买者的广泛性　 B．需求的差异性 C．购买者的非专业性　 D．派生需求 8．下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是( )。 A．产品观念 B．推销观念 C．生产观念 D．绿色营销 9．市场营销服务机构包括( )。 A．消费者协会 B．环境保护组织 C．广告公司 D．政府机构 10． ( )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A．人口环境 B．科技环境 C．自然环境 D．经济环境 11． ( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。 A．竞争者 B．媒介公众 C．社会文化环境 D．社会公众 12． ( )是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。 A．供应商 B．代理商 C．零售商 D．批发商 13．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸。这是一种（ ）现象。 A. 地理亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化 14．在商品流通过程中不直接服务于广大消费者，而是通过转卖实现商品在时间和空间上的转移的中间商叫（ ）。 A．批发商 B．制造商 C．零售商 D．消费者 15．以下不属于零售商的类型的是（ ）。 A．超级市场 B．采购办事处 C．仓储式商场 D．专业店 二、多项选择题：（本题共15分，每小题1.5分。下列各题的四个备选答案中有二至四个是正确的，请将正确答案的号码分别填写在题干后的括号内。多选、错选、漏选均不得分。） 选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、我们通常所指的“4P”是　( 　　　　　　)。 　 A、产品　　B、市场　　C、价格 D、分销渠道　　　　E、促销手段 2.下列属于微观环境的是 。 ( 　　　　　　)。 A、公众 　　　B、竞争者 　　　　　　C、顾客 　　　D、消费结构现况　　　 3、影响消费者需求因素主要有( 　　　　　　)。 A、社会文化因素 B、经济因素 　C、个人因素 D、心理因素 E、观念因素 4、企业市场营销人员应特别注意如下哪几个社会文化环境因素( 　　　　　)。 　 A、生活习惯和风俗　　　　　　　　　B、教育水平和语言文字 　 C、宗教信仰和价值观念　　D、亚文化群　　　　E、自然地理环境 5、市场所包含的主要因素有( 　　　　　　)。 A、人口 B、购买力 C、购买愿望 D、政府 E、企业 6、一次交易应