201451qc自驾游活动规划修改v1.2-1选编.ppt

*图片仅为示意图 少儿车模秀微拍活动 由乾坤车城工作人员引导车主在车城内参观休息，工作人员适时对当月活动进行说明。引导小朋友在当月营销推广车前拍照。推荐家长上传之微信留念。以便宣传乾坤车城。 *图片仅为示意图 发车仪式 礼仪(或者MC)引导51QC领导发表10周年自驾游致辞，致辞后由乾坤车城人员挥动发车旗。通过发车仪式聚焦周边人气，引发对乾坤车城的关注度。 *图片仅为示意图 海边互动游戏 到黄歧第一天下午，工作人员组织每家车主小朋友开展“热力CS”水枪激战比赛，同时开展敲西瓜大赛。 *图片仅为示意图 篝火晚会 篝火晚会上，为了更烘托51QC与车主10年的纽带关系，在晚会现场举办“爸爸在哪儿”活动，即邀请每家车主的小朋友找十年前爸爸照片，时间最短者即获胜，（一等１名、二等２名、三等３名）共计６家老车主，奖品礼券将通过下载注册51QC车管家APP发放。另外组织儿童串歌大赛，即根据前一名唱的歌结尾最后一个字作为下一名小朋友所唱歌的开头，接歌下去。谁接到最后即算获胜。 *图片仅为示意图 看图沙雕 工作人员邀请每家车主家庭进行计时看图沙雕游戏竞赛。用时最短者获奖.（拼图图案附51QC客户端LOGO），旨在游戏氛围中轻松宣传51QC客户端。 *图片仅为示意图 游戏竞赛评选 根据游戏结果公布获奖车主。 活动物料清单 物料名称 数量 示意图 车贴 16 注：标有51QC微信二维码 横幅 1个 签到板 1个 卡通汽车抱枕 15 　　　　　　注：建议作为“我行我秀”的纪念奖品，标有51QC微信二维码 IPAD 若干 　注：用于“爸爸在哪儿”活动中使用。 沙雕图 15（张） 　 水枪 18（个） 饮用水，西瓜， 遮阳伞 若干 传播策略 3 　　 活动概述 2 活动目的 1 项目人员分工 4 费用预算 5 引导使用 口碑营销 车管家体验分享 意见领袖评点 社交媒体扩散 制造话题，刺激活动车主身边朋友投票，进而引导使用51QC车管家。 引导使用 事件营销 事件炒作 病毒话题 拍客活动 借51QC自驾游活动开展“幸福一家人”闪拍评选事件，在Web、微博、微信进行病毒式传播，短时间聚焦关注。 营造关注气氛 刺激关注 传播策略 通过Web、双微传播，在短期内爆发性刺激车主身边朋友的关注 传播计划 通过召募、拍客评比等系列活动内容曝光，持续扩大51QC品牌声量， 引导唤醒老车主的回归关注。 （7/24-8/08） 传播时间 传播目的 媒体渠道 (8/08-8/09) (8/10-8/23) 传播目标 通过召募内容，吸引曾参与 过的51Q老车主积极报名， 扩大活动影响力。 内容频次 通过自驾游拍客活动的亮点爆料宣传，以 趣味性的强势内容吸引老车主圈的关注。 51QC官网、微博、51QC和领导微信客户端、乾坤车城官网及微信公众号发布。 共计：1篇文章/周，2周 推广传播计划 人群预估 建议微博转发影响人群2000人。微信分享转发影响人群3000人起（包含车主自身朋友圈转发分享）。 共计：2篇文章/天，2天 共计：2篇文章/周，2周 利用拍客活动的余热，适时 以“秀我得意游”活动为中继， 持续热炒吸引老车主持续的关注声量 “十年 你在哪儿” 车主召集活动 活动目的：通过“十年 你在哪儿”车主召集报名活动的宣传炒作，扩大活动的影响力，让更多的人知道51QC车管家，并对此产生试用与关注。 活动时间：活动前二周到活动前三天（内容宣传时间：7月25日－8月8日（暂定）） 活动形式： 通过51QC官方网站、微信公众平台和微博平台，联合乾坤车城的网站，微信公众平台开辟“十年 你在哪儿”黄歧自驾游车主报名活动窗口，车主可通过窗口报名，留下姓名和地址，活动前三天由51QC随机抽选15组车主获得免费黄歧自驾游的名额。旨在扩大活动的声量。 活动支撑：需编辑协助出文字内容，文字内容需7月20日出来。宣传设计稿件7月23日确认。 活动形式： 引导自驾游活动中的老车主挑选在活动中最符合“幸福一家人”闪拍照片一张，上传到51ＱＣ车管家参与投票评选活动。活动时间截止时票数最多（或者X名）的车主获得在51QC车管家上的养护免费套餐（小保养+XXX)。 活动期间，车主及他的朋友可以通过51网站，51QC微信平台，51QC车管家进行投票。通过投票评选这个触点，引发车主朋友圈对51QC车管家的关注及体验应用。 “幸福一家人” 闪拍评选 活动目的：通过以“幸福一家人”闪拍评选的提前宣导，让更多的人知道51QC车管家，并对此产生试用与关注。 活动时间： 8/08-8/09 活动形式： 在51QC官网，微博，微信宣导会员车主主动扫绑定上墙的“51QC车管家”微信公众账号二维码。 发送“秀我得意游 （文字+最得意自驾游照片）” 即可抢楼成功。 用户微信发送“抢楼”至“51QC车管家”微信公