主题邮局：文化牌与创意营销.pptVIP

西塘古镇上 “被经营”的邮局 新浪官方微博 官方网站 豆瓣网小站 线上+线下的运营模式 武汉大学：樱花邮局 绿色的飞檐，红色的灯笼，俏丽的雕花，如樱顶老图般雅致的风格，新建在武大鉴湖前的“樱花邮局”悄然与珞珈的湖光山色融为一体。 远处粉白锦簇的樱花，在如此浪漫的场景下，你是不是也想向远处那个他/她寄去一张来自“樱花邮局”的明信片？ 樱花邮局的明信片都是由中国邮政出版发行的，分别有“珞珈剪纸系列”、“珞珈写意系列”和“珞珈印记系列”等种类，都带有浓郁的武大特色。 广东广州：空中邮局 世界上最高的“空中邮局”落户广州塔107层 ，提供明信片、邮票、邮品等具有新电视塔特色的限量纪念品销售、盖纪念戳等服务，游客可以在现场拍照并制成明信片邮寄给世界各地的亲友。 主题邮局的营销元素 访古觅踪 信使角色 地理印章 过程体验 主题邮局的营销方法总结 创意明信片是最受欢迎的产品 创意邮戳是最有效的促销方式 主题邮局的营销方法总结 需要设计互动体验的环节 经营模式最紧缺和急需突破 上海@喜空明信片主题咖啡馆 打好主题邮局的文化牌从哪里做起呢? 宁波梁祝文化公园爱情邮局 杭州河坊街邮局 搜集整理 文化名片资源 历史遗迹及主题公园：如江南古镇、历史街区、寺庙等 文化传说及历史故事：如白蛇传、梁祝、西施等历史传说或故事，白居易、苏东坡、岳飞、戚继光等历史人物故事，当代著名事件等。 特殊地名及地理标记：如余姚小曹娥镇、温岭尚书坊、杭州拱宸桥、邮驿路、宁波海曙平安巷、绍兴县幸福路等。 嘉善西塘古镇 宁海前童古镇 历史街区/村落的一抹邮政绿？ 世界文化/自然遗产（2个）：杭州西湖、江山江郎山 国家级历史文化名城（6个）：杭州、绍兴、宁波、衢州、临海、金华 全国历史文化名镇（6个）：嘉善县西塘镇、桐乡市乌镇、湖州南浔区南浔镇、绍兴县安昌镇、宁波江北区慈城镇、象山县石浦镇 全国历史文化名村（2个）：武义县俞源乡俞源村、武义县武阳镇郭洞村 杭州拱墅区小河历史直街 绍兴县安昌古镇 建设路径之一：成为景点 历史上确实有过 留下过邮政的文物史料 与邮政相关的著名传说 可以融入旧记忆的物事 安吉递铺镇到余杭百丈镇：独松关和古驿道 临安浙川村：徽杭古道第一村 台州：丹芳岭台温古驿道 建设路径之二：塑造消费环境 即使只有方寸之地 也可以有创意的无限空间 风景区寸土寸金 关键是 邮政元素如何 提升景区的价值 塑造文化氛围:鼓浪屿上的特色邮筒 建设路径之三：改造邮政所 地名资源很重要 但需要搭上人气的潮流 取什么名字? 门面怎么装饰? 内饰怎么体现? 北京平安南大街上的平安邮局 灵隐景区门口的邮政所 应该卖什么呢? 有没有一种营销的可能? 怀旧色彩的 产品载体 明信片/邮票等 对智能系统的 应用 手机/相机等 邮政元素的 互动体验 留影墙/场景再现雕塑/现场游戏等 多维度的产品创新 特种纸张 富阳纸/丝绸/木头等 特殊工艺 仿古/做旧/变形等 应用新技术二维码的使用 会“说话”的明信片 重视体验感：自助化让用户自己动手 让用户自己玩 拍照的乐趣 让用户在邮局玩 制作的乐趣 我们不经营，就要被经营 目前已在同里、苏州、周庄、上海、西塘、天津、常州、大连、无锡开店 经营模式保障盈利水平 连锁店+线上线下/明信片+咖啡 第一步：引进来 符合潮流的名字+年青态的外饰 第二步：卖出去 明信片是主产品 还开辟小部分货架 销售特色小礼品 最大的卖点：寄给未来 高附加值的创意服务 价格体系：一年之内2元/张（另需邮资） 十年之内，10元/年 第三步：留下来也是咖啡店楼下楼下都有座位可以坐下来享受一会安静 以明信片装饰墙面 彰显文化氛围 书不是卖的 而是让你留下来的 符合主题的内饰非常重要 第四步：玩起来 留下个心情也不错 自己动手盖个戳印 喝个咖啡，，写个明信片 南宋御街 一生一信概念明信片咖啡馆 中国最大原创明信片独立品牌。全国首创有声音的明信片。 一生一刻心动，一生一秒想念，一生一世相信。一生一场冒险，一生一片温柔，一生一个梦想。一生一信，寄给最重要的人。一生只有一次，请将它牢牢抓住。Now or Never。 西塘古镇上 “被经营”的邮局 卖点之一 写给最重要的人 写给未来 内饰环境的布置 充分运用邮政元素 布置内饰环境 卖点之二 有声音的 明信片 世博会上的签证 * 河坊街邮局，原址在胡庆余堂附近，后移至中河路附近 * 普陀山景区内的邮政商店 六和塔\灵隐邮政所，仅仅是商店？ 西施邮局：清一色的“西施”来经营？小河历史直街:可否有一个老杭州邮局或运河邮局？ * 小河直街可否有个老杭州邮局或者运河邮局 * 杭州有个邮驿路 * 外观上的改变 产品上的改变